第一章 城市化与品牌塑造
第一节 21世纪激动人心的“城变”
第二节 用品牌点亮城市之光
第三节 像经营品牌一样经营城市
第四节 品牌让城市更美丽
【案例】淄博烧烤：一场“火出圈”的城市营销“盛宴”
【案例】成都：宜居的网红城市
第二章 城市品牌环境的变化
第一节 信息技术，催生城市营销变革
第二节 社交平台——城市营销新领地
第三节 圈层崛起，让所有人喜欢是悖论
第四节 新精致主义，城市消费的物种进化
第五节 “跨次元”价值凸显，虚拟不让现实
第六节 城市品牌嬗变，让用户给品牌做贡献
第七节 文化、科技与城市品牌交融
【案例】大唐不夜城为什么火？
第三章 城市品牌的文化力量
第一节 文化符号，为城市赋能
第二节 城市形象，助力城市发展
第三节 城市品牌文化，助力经济发展
第四节 特色文化，构建形象价值
【案例】重庆：洪崖洞蹿红的营销秘密
第四章 城市品牌的流量竞争
第一节 品牌：城市流量竞争的利器
第二节 城市品牌如何培育发展
第三节 品牌——城市发展的助推器
第四节 如何提升城市品牌价值
【案例】超越“深圳速度”的魔幻城市
第五章 数字时代的城市品牌
第一节 数字时代来临
第二节 数字技术推动品牌变革
第三节 新媒体技术的应用
第四节 数字化+旅游+景区
第五节 打造可持续的超级智能城市
第六节 大数据在城市品牌中的应用
第七节 5G让数字城市的脚步更近
第八节 借助短视频进行城市营销
第九节 数据平台，解构传统架构
【案例】数字化城市营销绽放异彩
第六章 科幻文旅与未来城市品牌构建
第一节 科幻文旅，方兴未艾
第二节 什么是科幻文旅
第三节 文旅模式亟待创新
第四节 从二次元到全链经济
第五节 未来城市畅想
【案例】超越想象的未来生活
第七章 城市品牌战略规划
第一节 城市品牌，遵循原则
第二节 城市品牌，立足优势
第三节 准确定位，战略先行
第四节 品牌战略，占据高点
第五节 文化品牌，相映成趣
第六节 品牌产业，联动互补
【案例】“千年商都”的品牌再造
第八章 城市品牌关键要素
第一节 城市品牌，要有清晰的内涵
第二节 城市品牌定位，抢占心智空间
第三节 城市品牌主张，触动人心是关键
第四节 城市品牌个性，保持始终如一
第五节 品牌风格，给人以不同凡响
第六节 城市品牌，要讲求人性之美
第七节 城市品牌故事，要能产生情感共振
第八节 城市品牌事件，引爆关注是王道
【案例】贺兰山岩画品牌浅析
第九章 城市品牌战略实施
第一节 寻求城市品牌基因
第二节 遵循第一性原理
第三节 占据高点，把控未来
第四节 构建壁垒，打造战略新品
第五节 场景再造，重新定义城市
第六节 从粉丝到私域流量
【案例】西安：出圈背后的逻辑
【案例】洛阳：城市品牌，古都添彩
参考文献