运 营 方 向
第1 章 赢在起点，做好抖音的定位 3
1.1 找准定位与人设的6 种方法 4
1.1.1 了解什么是人设 4
1.1.2 7 个基本要素 4
1.1.3 善于发现自身优点 6
1.1.4 树立合适的标签 7
1.1.5 满足用户需求点 8
1.1.6 学会关注同行 8
1.2 精准定位的5 个主要方面 9
1.2.1 行业定位 9
1.2.2 内容定位 9
1.2.3 商品定位 10
1.2.4 人群定位 11
1.2.5 人设定位 13
1.3 找准自身定位的4 个步骤 13
1.3.1 定赛道 14
1.3.2 定类型及呈现方式 14
1.3.3 定标签 15
1.3.4 定差异化展示 15
第2 章 打好基础，做好账号的运营 17
2.1 抖音账号的6 个信息设置 18
2.1.1 创建抖音账号 18
2.1.2 设置账号名字 18
2.1.3 设置账号头像 20
2.1.4 设置账号简介 22
2.1.5 设置账号背景 23
2.1.6 设置其他信息 24
2.2 为抖音账号进行蓝V 认证 25
2.2.1 4 个认证价值 26
2.2.2 4 个核心权益 26
2.2.3 3 个认证步骤 28
2.3 运营抖音账号的4 个要点 31
2.3.1 4 个平台规则 31
2.3.2 3 个合适时间段 32
2.3.3 不随意删除视频 32
2.3.4 4 个抖音运营误区 33
第3 章 提高关注，进行引流和吸粉 35
3.1 抖音的8 个常用引流技巧 36
3.1.1 硬广告引流 36
3.1.2 评论引流 36
3.1.3 合拍引流 37
3.1.4 矩阵引流 38
3.1.5 互推引流 39
3.1.6 分享引流 39
3.1.7 图片引流 42
3.1.8 私信引流 44
3.2 抖音的5 个特色引流技巧 45
3.2.1 主播券 45
3.2.2 DOU+ 46
3.2.3 小店随心推 49
3.2.4 直播预告 49
3.2.5 私域流量 51
第4 章 借助工具，对数据进行分析 53
4.1 互联网数据分析三大工具 54
4.1.1 百度指数 54
4.1.2 360 趋势 57
4.1.3 神策数据 61
4.2 4 个常用的第三方数据平台 62
4.2.1 蝉妈妈数据平台 62
4.2.2 新榜数据平台 62
4.2.3 抖查查数据平台 63
4.2.4 抖怪兽数据平台 64
账 号 内 容
第5 章 前期准备，设置好视频标题 69
5.1 创作爆款标题的4 个核心 70
5.1.1 抓住标题核心 70
5.1.2 撰写新颖标题 71
5.1.3 拆解标题关键词 76
5.1.4 借用标题工具 77
5.2 常用的爆文标题八大类型 78
5.2.1 热点借势式 78
5.2.2 一本正经式 79
5.2.3 颠覆认知式 79
5.2.4 经验分享式 80
5.2.5 扣住“十大”式 81
5.2.6 论述观点式 81
5.2.7 疑惑自问式 82
5.2.8 对比突显式 82
第6 章 吸取精华，创作出爆款文案 85
6.1 视频文案的三大策划技巧 86
6.1.1 8 种视频成交表达技巧 86
6.1.2 口播文案的5 个切入点 86
6.1.3 3 种视频文案的带货效应 87
6.2 脚本文案的6 个策划技巧 87
6.2.1 3 个前期准备 87
6.2.2 4 个步骤 90
6.2.3 提炼产品卖点 93
6.2.4 设计视频脚本 94
6.2.5 3 个创作要点 94
6.2.6 轮播视频的脚本策划 95
第7 章 制作后期，剪出专业级视频 97
7.1 视频剪辑的4 个基础操作 98
7.1.1 片段剪辑 98
7.1.2 替换素材 99
7.1.3 定格功能 101
7.1.4 一键成片 104
7.2 添加音频效果的3 种方法 106
7.2.1 添加音乐 106
7.2.2 淡入淡出 108
7.2.3 音频变速 111
第8 章 策划技巧，制作好种草视频 115
8.1 种草视频的相关知识 116
8.1.1 电商短视频的3 种类型 116
8.1.2 种草视频的3 个主要优势 116
8.1.3 种草视频的4 个基本类型 116
8.1.4 打造种草视频的4 个关键点 117
8.2 视频的常见问题及相关要求 118
8.2.1 格式低质 118
8.2.2 内容质量 118
8.2.3 纯商业广告 118
8.2.4 内容和画质要求 119
8.2.5 视频封面标准 119
8.3 种草视频的5 个制作技巧 120
8.3.1 做好人设定位 120
8.3.2 巧妙引入产品 121
8.3.3 突出产品功能 122
8.3.4 进行标题优化 122
8.3.5 踩中用户痛点 123
店 铺 运 营
第9 章 提高销量，使用橱窗带货法 127
9.1 橱窗选品的5 种常见方法 128
9.1.1 自身优势 128
9.1.2 专业榜单 130
9.1.3 店铺评分 132
9.1.4 用户评价 133
9.1.5 带货佣金率 134
9.2 3 种常见商品的带货方法 135
9.2.1 美食类商品 135
9.2.2 美妆类商品 136
9.2.3 服装类商品 137
第10 章 吸引注意，运营好抖音小店 141
10.1 店铺运营的4 个操作技巧 142
10.1.1 切换店铺账号 142
10.1.2 使用飞鸽客户端 142
10.1.3 完成新手任务 144
10.1.4 开通会员功能 145
10.2 商品管理的相关知识 146
10.2.1 创建抖店商品 146
10.2.2 将商品添加到橱窗 148
10.3 四大抖店页面的装修技巧 148
10.3.1 大促活动页 149
10.3.2 精选页 149
10.3.3 分类页 150
10.3.4 自定义页 151
10.4 售后服务的3 个相关技巧 152
10.4.1 客服服务 152
10.4.2 发货履约 154
10.4.3 售后处理 155
