本书着眼于供应链的权利结构和企业的投资努力行为，借鉴大型零售企业的实践经验，从零售商主导的视角提出由期权和成本分担构成的组合契约，并重点围绕供需不确定性、风险规避和损失规避、产品质量、市场营销等实务运作情景和重要因素，运用博弈论、行为科学、最优化理论和方法，探讨了五种情景下的供应商／制造商生产决策、产品质量和市场营销水平以及供应链协调策略，提出了对应的管理学见解。本书研究问题来源于实践，不仅可供物流与供应链管理领域的师生和科研人员研究参考，也可供相关企业工作者决策参考。

第1章 绪论
1.1 研究背景与问题的提出
1.2 国内外研究现状
1.3 研究目标与研究意义
第2章 考虑风险规避与营销努力的零售商主导型供应链期权协调策略
2.1 引言
2.2 模型描述与假设
2.3 模型构建与分析
2.4 数值分析
2.5 小结
第3章 考虑风险规避与质量和营销努力的零售商主导型供应链期权协调策略
3.1 引言
3.2 模型描述与假设
3.3 基本模型构建与求解
3.4 供应链协调模型构建与分析
3.5 数值分析
3.6 小结
第4章 考虑风险规避与质量竞争的零售商主导型供应链期权协调策略
4.1 引 言
4.2 模型描述与假设
4.3 基本模型构建与分析
4.4 供应链协调策略与利润分配
4.5 数值分析
4.6 小结
第5章 考虑损失规避与质量和营销努力的零售商主导型供应链期权协调研究
5.1 引言
5.2 模型描述与假设
5.3 基本模型构建与分析
5.4 供应链协调策略与利润分配
5.5 数值分析
5.6 小结
第6章 考虑损失规避与供需随机的零售商主导型供应链期权协调研究
6.1 引言
6.2 模型描述与假设
6.3 模型构建与分析
6.4 拓展分析
6.5 数值分析
6.6 小结
第7章 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献