王毅达，美国University of Texas访问学者,浙江大学管理科学与工程博士，副教授。国家认证跨境电子商务培训师与主讲教师，浙江省大学生电子商务大赛评审专家；浙江省大学生统计调查大赛评审专家；国际学术会议的审稿专家；主要教学与研究方向为跨境电商，网络营销，电子商务，互联网技术创新与应用，创新创业与传承等，出版学术专著《网络零售》，发表论文三十余篇，其中多篇被SSCI、EI、ISTP和一级杂志录用。主持和参与了包括：“互联网+农产品”跨境电商创业成功模式研究、“大学生跨境电商创业成功模式研究”、“移动商务的运营机制研究”、“数字浙江建设规划”、“民营大型企业ERP实施与应用”、“浙江中小企业的传承的影响因素研究”、“基于企业社会责任的产品保证链管理机制研究”、“浙江省经济统计与数据挖掘研究”、教学研究项目“网络营销双语教学示范”等多项课题。

本书选择正在进行农产品跨境电商创业与经营的创业企业、跨境电商平台、跨境电商农产品用户等作为研究对象，分析了他们跨境电商创业经营的不同商业模式，包括市场分布、产品销售、卖家分布、平台选择、跨境物流以及未来发展模式、发展前景等，为跨境电商行业和企业的发展提供政策指导。

第1章 导论

第2章 跨境电商创业概论
2．1 研究文献概述
2．2 跨境电商创业存在的主要问题
2．3 提出建议
2．4 总结

第3章 跨境电商的商业模式及成功要素实证研究
3．1 调研综述及预调研分析
3．2 跨境电商运营影响因素——基于描述性分析
3．3 受访者群体结构合理性——基于方差分析
3．4 一级指标下前三个指标对综合增长的影响——基于Amos建模
3．5 一级指标下后三个指标对不同增长维度的相关性分析和回归分析
3．6 一级指标下不同因素的降维——基于因子分析
3．7 结论与建议

第4章 基于跨境电商平台的创业成功模式研究
4．1 调研目的
4．2 调研意义
4．3 调研方法和程序
4．4 问卷设计和说明
4．5 问卷收集过程
4．6 数据预处理
4．7 问卷数据分析
4．8 结论与建议

第5章 出口跨境电商的影响因素实证研究

第6章 跨境物流的发展策略实证研究
6．1 相关文献回顾
6．2 跨境电商生态系统两主体演化模型
6．3 跨境电商和跨境物流共生演化实证研究
6．4 主要结论与建议

第7章 本书的主要研究结论

参考文献