郑庆东，1985年至1996年，在新华社国内部工作。自1996年10月起，在经济日报社工作，历任主任、编委、副总编辑，现任经济日报社社长兼总编辑；1998年评为高级编辑，曾获第六届范长江新闻奖等多个奖项。

本书以经济日报数据版为主体，按照消费之新、消费之变、消费之暖、消费之潮、消费之靓、消费之燃6个主题进行框架划分，把消费市场结构变化、行业发展、群体特征等数据内容融为一体，揭示产业变迁、区域发展、消费需求等经济发展趋势，期待在全方位、深层次变革的时代，留下这个时代的消费印记。在以消费现象为经，以消费数据为纬的精彩世界里，读者能从涵盖数亿人的消费行为、消费习惯、消费动态、消费趋势中，领略消费之美、消费之活、消费之力，进而得出“中国经济一定行、中国消费一定能”的共识。

消费有变化 增长有看头

过去十年，我国经济总量连上新台阶，2013年至2021年，国内生产总值年均增长6.6%，高于同期世界2.6%和发展中经济体3.7%
的平均增长水平，同期，我国对世界经济增长的平均贡献率超过30%，居世界第一。
过去十年，我国经济从高速发展向高质量发展迈进，消费也取代投资成为拉动我国经济增长的第一动力。我国需求结构持续优化，消费的基础性作用不断发挥，2021年，最终消费支出对经济增长的贡献率为65.4%，比2012年提高10.0个百分点，是经济增长第一拉动力。
近几年，消费市场的发展日新月异，出现了很多新产品、新应用、新场景。随着生产生活变化，消费者需求在变，消费层面出现了很多新趋势。企业要在适应变化中引领变化，抓住时代的商机。

消费结构全面升级

消费结构变化是消费升级的重要标志。精神消费、健康消费、绿色消费、智能消费、服务消费占比不断增加，代表着消费者对美好生活的向往和追求。消费结构升级意义深远，对产业也具备一定塑造作用，其影响往往具有前瞻性。除了消费大类的改变，细分领域的结构性升级也值得关注。例如，在食品消费中，过去占据大头的米面粮油正在把空间让渡给水果、禽肉蛋奶和蔬菜。居民生活水平显著提升，从吃得饱到吃得好，再到吃得营养健康的趋势愈发明显。
发展型消费和享受型消费是分析消费格局变化的重要衡量标准。数据显示，5年来悦己消费在整体消费中的占比持续提升，表明消费升级速度加快。如何更好挖掘甚至培育消费者的发展型、享受型消费需求，并加以精准满足，已经成为推动消费升级的重要路径模式，也为供给和流通企业带来了拓展市场的商机。

区域消费动能强劲

随着物流和信息服务不断拓展，消费触达的地域范围不断延伸，从一二线城市、地区中心城市到县域农村，更多地区的消费潜力被挖掘出来，地理位置不再是消费提质升级的阻碍，也为高质量消费提供了更加广阔的人群基础。拉动消费，“高地”和“腹地”同样重要，培育消费中心、激活下沉市场需要统筹兼顾。
区域中心城市往往具有很强的消费引领和带动作用，要提升多层次消费供给，营造高品质消费场景，积极发展绿色消费、夜间消费、文创消费等特色消费，创新发展户外经济、定制消费、会展消费等新业态，着力提升区域消费能级，扩大区域性消费中心城市的辐射力、带动力、影响力。要围绕消费升级着力增加优质供给，激发潜在消费能力。要聚焦缓解城市群内发展的不平衡性，遵循城市群发展规律，推动产业空间结构升级，促进区域消费市场协同发展，激活城市群增长新动能。

好服务成就大市场

近年来，服务消费比重日益提升，线上下单，线下享受优质服务成为很多消费者的新习惯。数据显示，服务消费的整体成交额和人均消费额均实现同比大幅增长。同时，服务消费种类愈加多样化、场景进一步细分、消费群体不断壮大，装修监理服务、灯光设计服务、园艺服务等小众服务品类快速增长，核心消费人群从“85后”和“95后”快速向“75后”“65后”等群体渗透，服务消费已渗透到生活的方方面面。

随着消费结构优化升级，服务消费已经成为推动消费升级的重要抓手。未来，消费热点将从商品延伸到服务，再由服务消费反向助推商品消费，从而形成更通畅的消费循环。
以上这些变化，来自消费者实实在在的新需求，表现出了稳健的成长性，形成了促进消费升级的正向循环。扩大内需促进消费是推动经济走向长期稳定增长的关键内生动力。接下来，需要行业和企业继续优化供给、提质扩容，积极培育新产品、新模式、新业态，发掘新的消费增长点，从而进一步发挥我国超大规模市场潜力，不断巩固消费对经济发展的基础性作用。

序言   一个时代的消费印记

第一章 消费之变 / 001
第二章 消费之新 / 039
第三章 消费之暖 / 077
第四章 消费之潮 / 115
第五章 消费之靓 / 151
第六章 消费之燃 / 185

后记   为中国消费注入新动能