邵鹏，浙江工业大学人文学院教授，浙江大学传媒与国际文化学院博士，清华大学新闻与传播学院博士后。主要研究方向：全球传播、媒介记忆、媒介融合。主持国家社科基金一般课题、省级课题多项，在国内外期刊发表论文80余篇。

游淳惠，浙江工业大学人文学院讲师，清华大学新闻与传播学院博士。主要研究方向：科学传播、媒介效果研究、台湾研究。主持国家社科基金青年课题、省级课题多项，在国内外期刊发表论文10余篇。

这曾是电子商务的时代，也曾是网络直播的时代，而今已然是直播电商的时代。这个时代崛起了新的电商平台，成就了新的电商品牌，更把无数普通人推上了直播电商时代的潮头。把握时代的脉动，寻找行业的规律，实现能力的重塑，是本书的核心命题。

本书作者基于多年来在直播电商领域的观察和经验，紧紧围绕当前直播行业的发展趋势、突出特点，全景式地讲解了直播电商的运营思路、工具方法与实战精要。本书主要分为以下几个部分：

第一部分开宗明义地点明直播电商的行业特点、发展现状及未来趋势；

第二部分从团队架构出发，直陈头部直播电商的成功秘诀；

第三部分立足内容，围绕优质的内容策划、精辟的话术技巧，锻造直播表现力，帮助读者高效引流、快速涨粉；

第四部分由主播人设的打造论及粉丝经济，继而将内容延伸至商业模式与变现策略，让流量持续低成本变现。

从直播准备、内容策划、话术技巧、脚本写作，到主播人设、技能培养，再到平台选择、吸粉固粉、流量变现、商业模式……本书旨在提供一站式直播解决方案，帮助读者解决直播过程中的疑点、难点与痛点，适合企业自播负责人、MCN机构培训老师、主播及其团队，以及任何想进入直播电商行业的人员阅读。