▶为突破区域品牌建设的困境导航；
▶为开展行政区品牌建设提供理论和实践借鉴。
▶ 探讨高质量发展要求下创新性等劳动在品牌价值创造中的作用；
▶ 探索提出了行政区品牌建设的理论依据和实现路径。
二、行政区品牌建设的实施难点
任何一个品牌的建设，都必须解决品牌产品从生产到交换、分配，再到消费的品牌产品再生产的四个环节的问题，行政区品牌也一样。如果行政区品牌产品不能解决品牌产品在生产、交换、分配、消费四个环节面临的挑战，行政区品牌就不可能塑造成功。
（一）如何保障品牌产品品质的优质性
行政区品牌产品的优质性是行政区品牌建设的生命线，无优品不可能成就品牌，没有优质产品支撑，行政区品牌建设就成了无源之水、无本之木。如何保障行政区品牌产品品质的优良性成为行政区品牌建设的关键。
1如何解决农产品生产分散性问题
从农产品看，优质农产品往往都是小众产品。实际上各地均有自己品质优良、特色突出的小众农产品，小众农产品因其稀缺性而具备了市场高价格的潜质。但是，小众农产品这种潜在高价格转化难度大也是明显的。从产出角度看，小众产品之所以小众，与其产出地偏远、采摘困难是密切相关的。从产品品质看，小众产品数量少，质量标准难界定，容易出现质量不稳定的情况；从销售角度看，产量规模小，就意味着交易成本大，成本大经营风险也就大。因此，解决农产品生产的分散性问题是获得农产品行政区品牌收益的关键。
2如何解决工业自主品牌缺乏问题
从工业品看，优质工业品不仅要求技术含量高，原材料也要优质，更重要的是，行政区要具有自主知识产权和优质原材料的供给保障。但是，从目前情况看，我国以中低端制造业为主体的状况仍然未能得到根本性改善，因此，工业领域的优质产品建设是行政区品牌建设最大的软肋。这实际上也反映了我国亟须加快发展自主品牌提高工业竞争力的要求。从这一点来看，更需要各地、各级政府通过建设行政区品牌，从而加强工业领域自主品牌优质产品的培育和发展。
3如何解决服务产品的同质化问题
从服务产品看，优质服务产品必定是特色突出、匠心独特的服务。从理论上说，服务业有同质化服务的网络性发展特征和个性化服务的独立、差异发展特点。同质化服务以大为优，而个性化服务则要求以特为好。在我国服务业基本完成补缺、补短任务后，服务业的个性化、差异化发展被提到更重要的位置，因此个性化突出的优质服务产品能否脱颖而出进入行政区品牌建设视域是服务产品建设非常重要的内容。
（二）如何获得品牌产品销售的高收益
马克思把商品向货币的转化形象地比喻为“商品的惊险跳跃”，而行政区品牌产品能否按照“优质优价”原则进行交换获得高收益则更具有挑战性，这是行政区品牌建设能否成功的关键环节。
1如何构建便利于生产者与消费者的交易平台
从生产端看，产品“卖难”一直是产品供大于求背景下的问题，行政区品牌产品也一样，不仅要卖得出去，而且还要卖出高价格，这更是一个大难题。目前，由于电商平台的快速发展，网店几乎覆盖了社会产品交易的各个领域。但是，店大欺客、大店欺小店的现象也非常普遍，这也是打击电商平台垄断的重要原因。还有一个重要的原因是，如果行政区品牌产品都通过这些大型电商平台进行销售，由于平台的注册地均在大城市，会直接导致属地利益的流失。而如果仅依靠本地小电商平台，却又难以覆盖到更高端、更广泛的消费群体。
2如何连通行政区品牌产品的生产地与消费地
从消费端看，真正的行政区品牌优质产品的“买难”也是一个不容易解决的问题，如果买卖两端无法建立特别有效的供需对接，就会出现购买难的问题。因此，构建行政区品牌产品从生产地到消费地，包括产品加工、产品仓储、物流配送、溯源追踪的全产业链对接系统，是有效连通两地的关键环节。但是，如果这些环节全布局在生产地，就不容易对接消费地的消费群体；如果布局在消费地，那么属地资源可以带来的税收利益则流失到外地，因此这是一个“两难”的问题。
（三）如何推动品牌收益分配的合理化
2021年8月17日，中央财经委员会第十次会议提出“在高质量发展中促进共同富裕”的要求，而推动行政区品牌收益分配的合理化，可以为更好、更扎实地促进共同富裕发挥巨大作用。
1如何解决富民富企不富财政问题
由政府主导的行政区品牌建设可以有效集中行政区内的优质产品资源，这种经济的高能量能否转化成为现实的高收益并增加地方财政收入，是政府主导行政区品牌建设是否有成效的直接体现。在这个过程中，一方面要设法尽可能提高行政区品牌产品的市值，获得行政区品牌产品经营的高收益；另一方面，要弥补因服务环节缺失、假冒伪劣产品侵蚀导致的属地经济利益的流失。
2如何解决属地百姓难获益问题
作为由政府主导建设的行政区品牌，产品的优质性与属地性，不仅是地方财政高收益获得的源泉，更应该转化为能够让地方全体老百姓受益的内容。但是，如何扩大属地老百姓的受益面，增加属地老百姓对行政区品牌建设成效的获得感、幸福感，不仅是行政区品牌建设的重要内容，更是共同富裕的基本要求。
（四）如何保障品牌产品消费的真实性
行政区品牌产品的真实性是行政区品牌建设的基础和前提，如果行政区品牌产品都保不了真实性，那么行政区品牌建设不可能成功。真实性要求起码要做到两点：一是行政区品牌产品是来源于行政区的优质产品；二是杜绝假冒伪劣的行政区品牌产品。
1如何保证行政区品牌产品的真实性
面对假冒伪劣产品屡禁不绝的问题，消费者即便是非常小心也容易买到假冒伪劣产品。所以，在大量行政区品牌产品存在生产地与消费地分离的情况下，如何连通行政区品牌产品的生产地与消费地，让消费者容易消费、放心消费是行政区品牌产品高收益实现的关键。
2如何打击假冒伪劣行政区品牌产品
目前，我国产品制假造假的违法成本低，违法收益高，导致假冒伪劣产品屡禁不绝。只要行政区品牌产品能卖到比一般区域品牌产品更高的价格，那么一旦监管不到位，造假行为就会更加猖獗，行政区品牌产品就很容易变成“地摊货”“路边货”了。
第一章 品牌发展与西方品牌学批判
一、品牌的基本认识
（一）品牌发展史概述
（二）品牌内涵与外延
（三）品牌经济的特点
（四）品牌经济学体系
二、莫衷一是的西方品牌学
（一）西方品牌学说流派的多样性
（二）西方品牌价值理论的多元性
（三）西方品牌价值评估的随意性
三、品牌经济发展的挑战性
（一）品牌经济的泡沫性
（二）品牌价值的虚与实
（三）品牌价值的归属性
第二章 劳动细化与劳动价值论深化
一、马克思劳动价值论与品牌价值
（一）品牌价值与优质劳动
（二）品牌产品价值量构成
（三）品牌价值与价值规律
二、品牌时代需要对劳动进行细化
（一）劳动及劳动复杂性基本认识
（二）劳动复杂性产生的根本原因
（三）复杂劳动的分类及基本特征
（四）不同视角对复杂劳动的细化
（五）各类劳动的区别与联系
三、劳动细化后的劳动价值论深化
（一）创新性劳动价值量的决定
（二）知识型劳动价值量的决定
（三）非标准劳动价值量的决定
第三章 劳动价值论与品牌价值创造
一、品牌和品牌价值的定性把握
（一）品牌的基本特性
（二）品牌价值的特点
二、劳动价值论视角的品牌价值
（一）正确认识劳动与劳动量
（二）不同质的劳动量的衡量
（三）优质劳动创造品牌价值
三、品牌价值量的构成与评估
（一）品牌价值量的构成
（二）品牌价值量的评估
（三）品牌价值量测算法
第四章 地域差异与区域品牌的价值
一、区域品牌产生与发展
（一）国外区域品牌发展简介
（二）中国区域品牌发展简介
二、区域品牌价值的形成
（一）企业品牌价值
（二）产业品牌价值
（三）区域品牌价值
三、区域品牌市值的来源
（一）区域品牌市值的影响因素
（二）区域品牌市值的评估方法
第五章 区域品牌建设的困境与出路
一、区域品牌建设困境
（一）品牌产品价格偏低
（二）属地百姓受益不够
（三）富企却没有富财政
（四）消费者难买到真品
二、区域品牌困境根源
（一）根本性原因
（二）导致的结果
三、区域品牌建设取向
（一）明确区域品牌建设责任主体
（二）加强区域品牌资源统筹管理
（三）理顺区域品牌收益分配关系
第六章 行政区品牌建设的理论依据
一、行政区品牌建设理念提出
（一）基本概念的提出
（二）建设理念的提出
二、行政区品牌内涵外延特点
（一）内涵
（二）外延
（三）特点
（四）标识
三、行政区品牌的价值与市值
（一）行政区品牌价值的创造
（二）行政区品牌市值的来源
（三）行政区品牌市值的评估
四、行政区品牌建设的可行性
（一）建设意义
（二）建设条件
第七章 行政区品牌建设的实现路径
一、行政区品牌产品的选择导向
（一）农产品以本地名优土特产为主体
（二）工业品以自主品牌的产品为主体
（三）服务产品以本地特色服务为主体
二、行政区品牌建设的实施难点
（一）如何保障品牌产品品质的优质性
（二）如何获得品牌产品销售的高收益
（三）如何推动品牌收益分配的合理化
（四）如何保障品牌产品消费的真实性
三、行政区品牌建设的工作重点
（一）大力培育优势产业
（二）建立产品质量标准
（三）强化产品生产加工
（四）强化营销渠道建设
（五）加强支撑体系建设
四、行政区品牌建设的实现模式
（一）统一采购
（二）服务集中
（三）政府背书
（四）溯源直供
五、行政区品牌建设的都兰实践
（一）都兰县情——青藏高原一个刚脱贫的戈壁绿洲
（二）面临挑战——西部地区如何推动“两山”转化
（三）实践启动——以“优服展播”推出“都兰优品”
（四）实践模式——全面打造“都兰优品”
（五）实践成效——“都兰优品”行政区品牌成功推出
（六）下步安排——纵深推进都兰县行政区品牌建设
第八章 行政区品牌建设的拓展意义
一、廓清行政区品牌建设的认识误区
（一）行政区品牌建设与计划经济
（二）行政区品牌建设与市场活力
（三）行政区品牌建设与政府背书
二、行政区品牌建设与质量品牌建设
（一）高质量发展迫切要求加强质量品牌建设
（二）行政区品牌建设是质量品牌建设的关键
（三）以行政区品牌建设引领推进高质量发展
三、行政区品牌建设与产业的竞争力
（一）行政区品牌建设有利于自主品牌的培育
（二）行政区品牌是区域经济竞争合力的载体
（三）行政区品牌是国际经济竞争合力的载体
四、行政区品牌建设与乡村产业振兴
（一）乡村产业振兴面临的新挑战
（二）乡村产业振兴的高能动力源
（三）推动高能动力源转化的关键
五、行政区品牌建设与促进共同富裕
（一）行政区品牌建设有利于鼓励勤劳创新致富
（二）行政区品牌建设有利于强化行业发展的协调
（三）行政区品牌建设有利于增强区域发展平衡
（四）行政区品牌建设有利于提高产品的公益性
六、行政区品牌建设与中国品牌经济学建设
（一）中国品牌经济学建设的意义
（二）中国品牌经济学的理论基础
（三）中国品牌经济学的应用体系
（四）重新树立正确的品牌价值观
参考文献
附件：都兰县人民政府关于打造都兰县优势农牧产品
（都兰优品）的通知
后记
