本书以霍华德-谢思的研究所归纳的消费行为理论为基础，探讨影响购物旅游动机和感知价值的相关因素，以及与行为意向之间的关系，创新性地将目的地形象、目的地信任、企业品牌认同、感知促销利益、购物旅游动机、购物旅游感知价值、行为意向结合成一个有机整体进行研究，建立关于购物旅游者消费行为的一个探索模型，试图对研究方法进行变革和创新。

1 绪论
1.1 研究环境和背景
1.2 研究目的和研究意义
1.3 研究内容
1.4 研究流程与方法
1.5 本章小结
2 文献综述
2.1 本研究的理论基础
2.2 目的地形象文献回顾
2.3 目的地信任文献回顾
2.4 企业品牌认同文献回顾
2.5 感知促销利益文献回顾
2.6 购物旅游动机文献回顾
2.7 购物旅游感知价值文献回顾
2.8 行为意向文献回顾
2.9 本研究各变量之间的关系
2.10 研究模型与假设
2.11 本章小结
3 定性访谈研究
3.1 访谈对象
3.2 访谈提纲
3.3 访谈过程
3.4 数据收集与编码分析
3.5 分析结果
4 研究设计
4.1 量表设计
4.2 样本及抽样
4.3 量表预测试
4.4 分析方法
4.5 本章小结
5 研究结果分析与讨论
5.1 样本描述性分析
5.2 探索性分析（EFA）
5.3 信度检验分析
5.4 本研究各构面验证性因素分析
5.5 SEM分析与假设检验
6 结论与启示
6.1 研究结论与讨论
6.2 研究贡献与启示
6.3 研究存在的问题及未来研究方向
参考文献
附录
后记