任薇薇，云南师范大学经济与管理学院副教授。2013年毕业于西澳大利亚大学商学院，获经济学博士学位，研究方向为劳动经济学、教育经济学。主持完成国家自然科学基金项目一项、与法国图庐卢兹高级研究院合作项目一项、省部级项目两项、校级教改项目五项。在SSCI检索的经济学A类期刊China Economic Review发表论文两篇，在Journal of Development Studies发表论文一篇。担任期刊China Economic Review的匿名评审。从事《微观经济学》《宏观经济学》教学十余年，2019年获第三届云南省高校教师教学大赛一等奖，2020年负责的《微观经济学》课程入选云南省首批省级一流本科课程。

让抽象的经济学概念形象化，让深奥的经济学规律通俗易懂，讲好新时代中国故事是本书的初心和主旨。把身边的经济学现象和案例导入传统的微观经济学框架，将不同的知识点作为独立的小节，这样的特色编排，既保持了经济学教科书的逻辑体系和知识结构，又让抽象的经济学知识贴近生活实际，便于读者能理论联系实际，推动理论和实践有效结合。传统的经济学教材，通常采用西方发达国家的经济案例和统计数据，有别于此，本书引入中国经济社会发展过程中出现的经济案例和社会现象，有助于读者用经济学视角理解身边的经济现象，具有很好的代入感和时代性。本书可读性较强，没有复杂的数学推导，语言平实，便于读者理解经济学概念、理论及其应用，是适合所有初学者阅读的入门书籍。

第一章 经济学的基本问题
第一节 为什么要学习经济学？
第二节 经济学的三大基本问题和价格机制
第三节 经济学十大原理
思考题
第二章 供求理论
第一节 褚橙为什么越贵买的人越多？——需求与需求量的区别
第二节 火龙果为何随处可见？——供给与供给规律
第三节 价格由谁决定？——市场均衡
第四节 春运期间的火车拥挤能够缓解吗？——限制价格
第五节 为什么要执行粮食收购价？——支持价格
思考题
第三章 弹性问题
第一节 薄利多销适合所有商品吗？——需求价格弹性与收益的关系
第二节 免费的午餐存在吗？——其他弹性问题
第三节 谁应该买戒指？——需求弹性与供给弹性的相对大小问题
思考题
第四章 消费者行为理论
第一节 第几个包子最好吃？——边际效用递减规律
第二节 水与钻石的价格之谜如何破解？——消费者的效用最大化
第三节 如何花钱？——序数效用论
思考题
第五章 生产者行为理论
第一节 “人有多大胆，地有多大产”吗？——边际报酬递减规律
第二节 年收益10万元的服装店是不是好的选择？——机会成本
第三节 明星应该自己化妆吗？——比较优势问题
第四节 贸易战为何不可避免？——可变化的比较优势
第五节 是否放弃已经购票却难看的电影？——沉没成本
第六节 海底捞为何进行快速扩张？——规模经济
思考题
第六章 市场结构与企业决策
第一节 所有企业都是价格的接受者吗？——完全竞争市场
第二节 超额利润的商家为何能够存在？——垄断市场
第三节 为什么花重金参加电影的首映式？——价格歧视
第四节 广告为何无处不在？——垄断竞争市场
第五节 合作还是违约？——寡头垄断市场
第六节 我们都会陷入囚徒困境吗？——应用广泛的博弈论
思考题
第七章 生产要素的决定和收入分配
第一节 如何认识明星的天价片酬？——收入的决定
第二节 过劳还是闲暇？——劳动的供给
第三节 顶尖科技人才的收人为何低于明星的收入？——劳动的需求
第四节 收入不平等如何测量？——洛伦兹曲线和基尼系数
思考题
第八章 市场失灵及解决措施
第一节 市场能够十全十美吗？——市场失灵
第二节 私人可以协商解决外部性问题吗？——科斯定理
第三节 私人能够提供焰火表演吗？——公共物品与公共资源
第四节 买家没有卖家精？——信息不对称带来的逆向选择
第五节 华为公司为何执行股权激励？——信息不对称所带来的道德风险
思考题
主要参考文献
附录一 专业词汇
附录二 世界上著名的经济学家
附录三 思考题参考答案
后记