张宇东，博士，毕业于南开大学，现为江西师范大学低职高聘副教授，《心理学报》、《外国经济与管理》外审专家，曾任中国高等院校市场营销学博士生联合会副理事长。主要从事市场营销、消费者行为、品牌战略方面的研究，聚焦消费者量化自我与行为决策、消费者隐私关注与隐私悖论、区域品牌化发展等领域。在Journal of Consumer Behaviour、Electronic Commerce Research and Applications、《南开管理评论》、《管理科学》、《管理学报》、《外国经济与管理》等SSCI、CSSCI期刊发表论文20余篇，其中1篇论文被《新华文摘》全文转载。主持国家自然科学基金青年项目，江西省社科规划基金项目、高校人文社科项目、教学改革研究课题、创新基金项目等。获中国高校市场学研究会“突出贡献奖”，“全国百篇优秀管理案例”，“中国营销科学学术年会优秀论文”等科研奖励；入选江西师范大学“青年英才培育资助计划”、“1125人才工程”。

　　从行走步数、摄入热量的自我追踪，到购物支出、碳排放量的实时监测，消费者越发热衷于量化自我，即追踪测量其活动参与或行为状态等相关数据，据此形成自我知识、自我反思和干预自我行为。量化自我正逐渐渗透、嵌入消费者生活，驱使其自主运用量化数据方式、融入数据追踪情境来认识自我，这一切预示着消费者认知领域全面数据化的开始。基于此，本书重点阐释不同活动类型（促进型活动与防御型活动）、目标情境（有目标与无目标）条件下，量化自我对消费者活动参与绩效（参与结果、参与体验、再参与意愿）和具体行为决策（活动类目选择）的差异化影响及其内在机制。聚焦对相关问题的探索，为理解量化自我下的消费者行为反应提供富有价值的理论洞见与管理启示。

第一章 量化自我：消费者行为模式概论
一、现实中的量化自我
二、理论中的量化自我
三、问题中的量化自我

第二章 研究评析：研究创新与研究意义
一、研究创新
二、研究价值
三、研究意义

第三章 研究思路：研究方法与研究结构
一、研究方法
二、研究路线
三、研究结构

第四章 量化自我：概念剖析与理论梳理
一、量化自我的本质
二、技术支持下的量化自我
三、量化自我的动机与过程
四、量化自我的类型
五、量化自我效应探索
六、量化下的消费者与企业互动模式
七、量化自我理论述评

第五章 量化自我：追踪测量与结果变化
一、量化自我与消费者活动参与结果
二、研究模型一：活动类型、量化自我和参与结果
三、量化自我对参与结果的影响
四、实验一结果讨论

第六章 目标设置：目标有无与结果变化
一、目标设置与消费者活动参与结果
二、研究模型二：活动类型、目标设置和参与结果
三、目标设置对参与结果的影响
四、实验二结果讨论

第七章 目标设置下量化自我与结果绩效
一、目标设置、量化自我与消费者活动参与结果、活动类目选择
二、研究模型三：活动类型、量化自我、目标设置和参与结果、类目选择
三、量化自我、目标设置对活动参与结果、类目选择的影响

第八章 目标设置下量化自我与过程绩效
一、目标设置、量化自我与消费者活动参与体验、再参与意愿
二、研究模型四：活动类型、量化自我、目标设置和参与体验、再参与意愿
三、量化自我、目标设置对活动参与体验、再参与意愿的影响

第九章 综合分析：量化自我与参与绩效
一、促进型活动实验设计
二、促进型活动实验结果
三、防御型活动实验设计
四、防御型活动实验结果
五、综合实验结果讨论

第十章 研究结论：量化自我与消费行为
一、主要研究结论
二、理论贡献
三、实践启示
四、研究局限与未来研究方向
参考文献