总序
第1章 绪论
1.1 欺诈性话语与模糊语
1.2 撒谎与欺诈
1.3 电视直销广告
1.4 欺诈性电视直销广告与模糊语的使用
1.5 研究视角
1.6 理论价值与应用价值
1.7 全书概览
第2章 模糊语研究的脉络及发展趋势
2.1 术语界定
2.2 关于语言本体模糊与语言交际模糊的研究概述
2.3 文献述评
2.4 小结
第3章 广告话语中的模糊语研究及电视直销广告话语研究
3.1 广告话语中模糊语的相关研究
3.2 电视直销广告话语研究
3.3 文献述评
3.4 小结
第4章 批评话语分析的语用学视角框架构建
4.1 批评话语分析的起源及分析框架
4.2 批评语用学的发展历程与分析方法
4.3 本书的批评语用分析思路与方法
4.4 小结
第5章 本书研究内容、语料来源与研究方法
5.1 本书主要研究内容
5.2 受试
5.3 语料收集方法及程序
5.4 语料分析
5.5 小结
第6章 电视直销广告中模糊话语的使用情况考察
6.1 非法电视直销广告中模糊话语的总体使用情况
6.2 不同成因模糊话语的使用情况
6.3 模糊话语涉及的内容类别和使用频数及频率分布情况
6.4 小结
第7章 电视直销广告中模糊话语与欺诈的关系：个案视频研究
7.1 非法电视直销广告中的欺诈性模糊话语与非欺诈性模糊话语
7.2 模糊话语成因与欺诈嫌疑之间的关系
7.3 涉嫌欺诈的模糊话语与广告内容之间的关系
7.4 受众识别的欺诈性模糊话语频次考察及分析
7.5 小结
第8章 电视直销广告中欺诈性模糊话语的语用充实
8.1 语用充实：欺诈性模糊话语的理解机制
8.2 电视直销广告中模糊话语理解的语用收缩
8.3 电视直销广告中模糊话语理解的语用扩充
8.4 模糊话语语用充实过程中的主观性特质
8.5 小结
第9章 模糊话语诱发误读的心理机制
9.1 广告策划与消费者心理
9.2 理解涉嫌欺诈模糊话语的消费者心理分析
9.3 不同人群对涉嫌欺诈模糊话语的理解
9.4 小结
第10章 模糊话语诱发误读的顺应性阐释：批评语用分析
10.1 语言的选择和使用是一种顺应过程
10.2 欺诈性模糊话语对消费者心理的负顺应：批评语用分析
10.3 小结
第11章 结论
11.1 主要发现
11.2 主要贡献
11.3 研究不足与未来展望
11.4 小结
附录1 受众调查问卷
附录2 部分电视直销广告视频转写语料
参考文献