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品牌学(精)/译林通识课
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配送范围:
浙江省内
ISBN:
9787544799522
作 者:
作者:(英国)罗伯特·琼斯|责编:陈锐|译者:史正永//丁景辉
出 版 社 :
译林出版社
出版日期:
2024-01-01
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作者简介
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内容介绍
本书作者讨论了品牌日益普遍的存在,并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量,并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时,他探讨了品牌的积极方面和消极方面。最后,他还思考了品牌业务的发展,就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答,并展望了它的未来。
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目录
致谢
导言
第一章 品牌创建的胜利
第二章 何谓“品牌创建”?
第三章 品牌创建的历史
第四章 品牌创建的作用方式
第五章 品牌创建业务
第六章 品牌创建计划
第七章 品牌创建伦理
第八章 品牌创建的未来?
译名对照表
参考文献
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