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作者简介

詹文庭（台球帝） 资深自媒体人，台球爱好者，其运营的“台球帝”全网粉丝超过300万，其中抖音粉丝130多万，快手粉丝200多万。2015年创建“台球帝”公众号，2019年入驻抖音和快手，不到一年时间，将“台球帝”运营为拥有百万粉丝的大号，单条视频*高播放量9000万，单条视频*高涨粉32万。

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内容介绍

　　《从零开始做抖音短视频》作者运营的自媒体账号“台球帝”在抖音和快手两个平台共拥有300多万粉丝量，在亲自运营的基础上，将运营短视频的经验、心得和教训汇集成书。针对短视频创作者不可避免地会遇到的问题，详细讲解了具体的解决方法和突破技巧，包括如何进行账号定位、如何快速起号、如何制作爆款短视频、如何策划选题、如何剪辑短视频、如何写文案等。针对短视频变现的痛点，作者进行了详细分析和全面复盘。对于抖音短视频运营人而言，该书具有极强的实用性，堪称短视频运营必备的实战指南。

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精彩书摘

　　1.广告投放的优势据2021年5月快手科技的统计显示，2021年第一季度，快手的平均日活跃用户数达到3.792亿，拥有庞大的用户群体。这就为广大商家提供了很好的广告营销平台。快手的广告投放具有很强的优势，主要表现在以下几个方面：（1）快手的广告会直接在快手视频流中出现，用户刷到它，就和刷到其他普通视频是一样的，阅读体验很好，用户不容易产生反感。
　　（2）快手拥有海量的用户数据和强大的数据分析能力，可以对客户进行精准分类，让商家根据用户的年龄、性别、兴趣爱好、收入水平等进行广告定向投放，帮助商家找到目标用户。
　　（3）快手可以投放各种广告形式，比如小视频、静态单图、静态多图等。商家可以根据自己产品的特点，为用户提供多种选择。
　　（4）据统计，快手80%以上的用户都在20-40岁，这个群体消费力强，是消费的主力军，且比较容易接受新生事物，所以商家在快手投放广告，更容易提高产品的曝光率和转化率。
　　2.带货的优势
　　据统计，快手有一些头部红人，直播几分钟就能成交几千单，一天带货销售额上亿元的大有人在。如此强大的带货能力，吸引了很多品牌商和企业人驻快手。
　　对于运作快手视频账号的人来说，只要用心经营，就有机会成为带货高手，获得高额的回报。
　　那么，快手的带货能力是怎么打造出来的呢？
　　（1）普惠式算法。作为一款短视频内容输出的App，快手一直秉持去中心化的底层设计理念，坚守公平公正的算法，实现了让每个普通人被看见的初衷。这就是快手的普惠式算法，这种算法使很多做内容电商的商家在快手获得了曝光和崛起的机会。
　　（2）超级日活跃量。一个平台的带货能力有多强，是由平台的日活跃用户数量决定的。据统计，截至2020年6月30日，快手主应用平均月活跃用户数为4.85亿，平均日活跃用户数为2.58亿。从数据上看，快手的用户以三四五线城市为主，一二线城市为辅。
　　从购买的产品类型来看，快手用户最喜欢购买的产品是零食、美妆、服饰、农副产品、健身用具等。在用户上传的教育类视频中，用户最感兴趣的学习内容为音乐、绘画、英语、美食等。正是因为快手拥有如此高的日活跃量，很多内容创作者才得以将自己打造成红人，为带货提供了强大的流量支持。
　　（3）信任的建立。相信大家对“老铁”一词并不陌生，“老铁”相当于方言中的“铁哥们”，用来比喻朋友之间的关系非常亲近、牢靠、值得信任、像铁一样坚固。快手正是因为秉承着“老铁”的理念，赢得了众多用户的信任，获得了强大的带货能力。
　　比如快手上坐拥836万粉丝的“保定府磊哥”，他带的货以自家生产的瓜子和其他零食为主，而他的视频作品多是以拍段子的方式回顾自己的创业历程，粉丝购买他的产品，多是因为信任的建立。能把毫无关系的陌生人变成相互信任的“老铁”，商品的转化率自然会高得多。（4）快手电商平台配置。快手和淘宝合作，将快手小店升级成了电商服务市场。快手的每一个主播，都能凭借身份证申请开自己的小店，而商品的货源则是有赞提供，这样使得每个人都有机会在快手上获得财富。
　　作为商家提供资质和证件后，等店铺申请下来便可上传商品。此外，利用淘宝口令的形式也能将淘宝或天猫店放入自己的视频和直播中。
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第1 章人人都可以做短视频 1.1 从零认识短视频 1.2 短视频为什么会如此火爆 1.3 短视频思维 1.4 现在做短视频是不是太晚了 1.5 问题及机遇 第2 章认识短视频平台 2.1 抖音：记录美好生活 2.2 快手：记录世界记录你 2.3 西瓜：给你新鲜好看的 2.4 微视：随便拍拍都有趣 2.5 哔哩哔哩：年轻人高度聚集的潮流文化社区 2.6 美拍：每天都有新收获 第3 章想做短视频，先选择定位和方向 3.1 短视频为什么要做定位 3.2 定位的方向 3.3 账号定位的原则和步骤 3.4 内容定位的方法 3.5 用户定位的方法 3.6 人设定位的方法 3.7 抖音账号的定位方法 第4 章账号设置，让用户更容易记住你 4.1 设置账号名字 4.2 如何设置头像和背景壁纸 4.3 个人简介怎么写 4.4 视频封面设置 第5 章优质内容，让你的短视频迅速涨粉 5.1 做好选题策划，让你的短视频赢在起点 5.2 标题的拟定 5.3 优质内容的标准 5.4 怎样创作高质量的原创短视频 5.5 非真人出镜怎样做短视频 5.6 怎样做好真人出镜类短视频 5.7 短视频内容的禁忌和优化技巧 第6 章引流：裂变“涨粉”，打造爆款IP 6.1 怎样投Dou+ 效果更好 6.2 账号互推引流 6.3 抖音矩阵引流 6.4 SEO 引流 6.5 借助爆款短视频引流 6.6 借力合拍引流 第7 章流量变现：你的短视频价值千万 7.1 广告变现 7.2 知识变现 7.3 直播变现 7.4 IP 衍生变现 7.5 短视频带货变现 7.6 直播带货 7.7 加入MCN，专注内容稳定变现 第8 章短视频营销：企业和品牌主变现的超级工具 8.1 认识短视频营销 8.2 品牌营销：提高知名度和销量 8.3 内容营销：提升短视频的吸引力 8.4 事件营销：巧妙蹭热点 8.5 口碑营销：提高用户好评率 8.6 饥饿营销：制造紧缺气氛 8.7 逆向营销：用反其道而行博取关注 8.8 短视频营销的注意事项 第9 章拍摄：短视频也能拍出大片感 9.1 做短视频所需要的设备 9.2 拍摄方法与技巧 9.3 脚本撰写 9.4 镜头如何应用 9.5 短视频配音 9.6 短视频配乐 第10 章剪辑：用匠心让短视频效果更上层楼 10.1 认识短视频剪辑 10.2 视频画面过渡不自然的问题 10.3 节奏感把握的问题 第11 章短视频运营工具箱：让你的创作事半功倍 11.1 文案素材哪里找 11.2 图片素材哪里找 11.3 视频素材哪里找 11.4 视频剪辑软件 11.5 视频剪辑App，让你成为短视频剪辑高手 11.6 配音软件，优化短视频配音

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