国学经典中蕴藏了深刻的人生智慧，可以帮助人们探索知己、知人和知天的终极问题。本书从国学智慧与行为金融学的融合角度出发，首先对国学及行为金融学两者的基础知识进行了较为详细的阐述，并通过分析当前有效市场所面临的现实挑战，得出理念决定行为的观点；其次对国学智慧与行为金融学之间的关系进行了详细说明；最后通过基于国学智慧的行为金融案例分析，进一步从实践的角度来阐述蕴含在行为金融学案例中的国学智慧，以期帮助读者们在日常涉及金融的活动中得到启发和借鉴。
案例：波士顿烤鸡公司事件
美国波士顿烤鸡公司是一家特许连锁店，其烤鸡深受美国消费者和投资者的喜爱，因为其价格很有吸引力。在很多经销店中，一份1/4烤鸡、两块鸡翅和谷物套餐仅售3.99美元。
1993年11月8日，波士顿烤鸡以20美元的发行价上市发行，共募集160万股。交易首日，股票以45.25美元的价格开盘，以48.5美元收盘，当日上涨了142.5%，成为两年里首日表现最好的股票，并且在1995—1996年间，股价显著攀升。当时，很多购买波士顿烤鸡股票的人都信心十足，相信波士顿烤鸡股票会一直上涨下去，哪怕偶尔出现跌幅也只是暂时的现象。在1996年美国NBC电视台的肥皂剧《单身汉》中，男主角的父亲描述他一生中的两大遗憾，一个是没有更多的时间陪伴儿子，另外一个就是没有投资波士顿烤鸡的股票。
然而，在经过1995—1996年的涨幅之后，波士顿烤鸡股票却开始急剧下跌，到1997年11月10日，其股票收盘价仅为8.47美元。1998年10月5日，波士顿烤鸡公司宣布破产保护，关闭了全国的178家分店，其股票价格跌至每股46.75美分，是纳斯达克表现最差的10只股票之一，这也给无数持有波士顿烤鸡股票的人们留下了深深的遗憾。
2.案例分析
在波士顿烤鸡公司事件中，是什么使得投资者在该股刚上市时就对之抱以如此乐观的态度？他们是否受到了锚定效应的影响？其实，之所以波士顿烤鸡股票前期会一直攀升，是与以下三方面因素密切相关的。
（1）波土顿烤鸡公司的承销商是美林公司。
当年，美林公司也承销了室内运动场操作商探索地带和高尔夫俱乐部制造商卡拉维高尔夫，这两家公司都在交易首日创造了最高涨幅，前者首日上涨了61%，后者上涨了62%。分析师认为波士顿烤鸡的上市也应该是热卖市场，因此，投资者很可能在发行首日购买波士顿烤鸡股票。
（2）波士顿烤鸡公司发行的股票数量比较少。
波士顿烤鸡公司发行的股票少于200万股，仅占总股本的10%。投资者对股票的需求在发行价格上大大地高于供给数量，这也导致首日价格上涨。并且，在股票发行初期股价的上涨，使得投资者们根据锚定效应，认为该股票的股价会持续上浮。
（3）波士顿烤鸡公司的主席曾是百视达娱乐公司主席。
在考虑到美林银行收取7%的承销费以及相关的上市费用后，这些股东实际得到的甚至低于发行价格，因为比起在更高的价位上发行新股，他们必须出让更多的公司股份，也就是说，原始股东的所有权得到了稀释。
3.智慧分析
当人们对未知事件进行估计时，他们的判断和决策容易受到其他因素的影响。—个常见的现象就是锚定效应，即最初获得的信息制约着人们对事件的估计。在估计的过程中，人们通常是根据最初的信息，而不是最新的信息来进行分析和调整的，而且这种调整也常常是不充分的，这就导致估计值与真实值的偏离。
在现实的股票市场中，当缺乏明确的信息时，过去的股票价格会对股票价格未来走势的预测产生锚定效应。
《道德经》第六十四章中说道：“民之从事，常于几成而败之。慎终如始，则无败事。”意思是说，人们做事情，总是在快要成功时却遭受失败，所以当事情将要完成的时候，也必须像开始时那样慎重，如此就没有办不成的事情。就如同地里的庄稼一样，从播种、长苗、开花到结果，是一个完整的生命过程。但是，并非所有的庄稼都能完成这一完整的过程，有的只长苗而不开花，有的开花长穗却不结果。人生成长，亦如庄稼。有的人立了志向，却无行动，如长苗而不开花；有的人，立志并有了修行，却半途而废，似开花而无结果。唯有那些具有远大志向，积极行动，并且坚持到底的人，方能有所成就。
第一章 国学概述
一、国学的定义
二、国学的流派
三、国学的传世智慧
第二章 行为金融学概述
一、传统金融理论的困惑
二、行为金融学的发展
三、行为金融学的内涵
第三章 有效市场面临的现实挑战
一、金融异象
二、行为金融学对金融异象的解释
三、行为金融学的贡献与不足
第四章 理念决定行为：国学与行为金融结缘
一、文化驱动行为金融发展
二、价值倒逼主体积极延展
三、管理促使价值效益实现
四、政策主导金融行情风向
第五章 基于国学智慧的行为金融案例分析
一、勿过度乐观，应独立思考
二、勿过度自信，应止盈知足
三、勿证实偏差，应知易行难
四、勿保守性偏差，应宠辱不惊
五、坚持锚定效应，善始善终
六、勿代表性偏差，见其本真
七、勿易得性偏差，韬光养晦
八、勿模糊厌恶，满招损、谦受益
九、仰不愧于天，俯不怍于人
十、跳出框架看偏差行为
十一、损失厌恶，诚信高于利润
