项目一 认识新媒体运营 1
1．1 什么是新媒体 2
1．2 新媒体产业分析 7
1．3 新媒体平台类型 9
1．4 新媒体运营岗位分析 14
【综合实训】 18
【知识与技能训练】 18
项目二 新媒体运营思维 19
2．1 粉丝思维 20
2．2 社群思维 23
2．3 IP思维 29
【综合实训】 34
【知识与技能训练】 34
项目三 新媒体文案策划 36
3．1 新媒体文案 37
3．2 文案标题策划 41
3．3 文案内容策划 44
3．4 新媒体文案创作思维 49
【综合实训】 55
【知识与技能训练】 56
项目四 微博运营 58
4．1 微博运营概述 59
4．2 微博运营流程 61
4．3 微博营销 67
4．4 微博话题营销 72
【综合实训】 74
【知识与技能训练】 75
项目五 微信运营 77
5．1 朋友圈运营 78
5．2 微信公众号运营 81
5．3 微信公众号数据分析 93
5．4 微信小程序运营 97
【综合实训】 100
【知识与技能训练】 101
项目六 今日头条运营 102
6．1 今日头条 103
6．2 头条号运营 108
6．3 悟空问答 118
6．4 头条文章写作 119
【综合实训】 121
【知识与技能训练】 122
项目七 短视频运营 123
7．1 短视频平台简介 124
7．2 抖音运营 127
7．3 短视频传播、引流与数据分析 139
【综合实训】 142
【知识与技能训练】 143
项目八 网络直播运营 145
8．1 认识网络直播 146
8．2 网络直播运营要素、流程与案例 152
8．3 淘宝直播运营 160
【综合实训】 165
【知识与技能训练】 165
项目九 其他新媒体平台运营 167
9．1 知乎运营 168
9．2 喜马拉雅运营 177
9．3 小红书运营 183
【综合实训】 187
【知识与技能训练】 188
项目十 新媒体运营工具应用 190
10．1 运营管理工具 191
10．2 排版与编辑工具 196
10．3 H5微场景工具 199
10．4?数据分析工具 203
10．5 活动运营工具 206
10．6 其他辅助工具 208
【综合实训】 209
【知识与技能训练】 209
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