绪论乡村品牌消费的研究意义、问题及方法1
第一章武陵山腹地的上坪村：村民品牌消费故事展演的场景6
第一节酉水河畔的土家村落——上坪村6
第二节变迁中的区域传播环境8
第二章传播途径对乡村品牌消费的影响20
第一节电视达成的消费欲望操控21
第二节新媒介赋权与去权的相伴发生29
第三节乡村购物空间的规训与抵制42
第四节人际传播的“乡土+市场”逻辑65
第五节本章小结87
第三章乡村品牌消费的转型跃迁91
第一节品牌消费物的显性提升91
第二节品牌消费观念的多元呈现118
第三节品牌消费方式的转型跃升135
第四节本章小结146
第四章身份建构自觉中的乡村品牌消费分化与趋同150
第一节两栖村民的成功者身份建构与引领性品牌消费151
第二节留守村民的多元身份自居与跟随性品牌消费159
第三节贫困村民本色认命者的品牌抗拒性消费171
第四节本章小结177
第五章结论179
附录1上坪村居民个人品牌消费情况调查问卷187
附录2上坪村居民家庭品牌消费情况入户调查表192
附录3品牌消费与认知访谈提纲193
附录4受访者信息统计表195
参考文献197
后记219
