姜 海， 男，新闻学博士，现任教于南京大学新闻传播学院。研究方向为视听传播、健康传播、社会医学。以独立或第一作者，先后在《新闻与传播研究》《中国科技期刊研究》《现代传播》等CSSCI来源期刊发表文章20余篇，部分文章被美国全国传播学会（NCA）收录，并被人大复印资料及《新华文摘》转载。“21世纪广播电视系列丛书”的主要编写人员。主持国家社科基金课题1项、参与2项。国家权威“蓝皮书”（《媒介融合》《新媒体研究》）约稿作者。

绪　论　 ………001

一、艾滋病：疫病三十年 ………002

二、本书的思路及创新点 ………005

第一章　理论议题：健康传播中的艾滋病议题 ………008

第一节　健康传播的理论基础 ………008

一、健康传播的概念梳理 ………008

二、健康传播的理论模式 ………011

三、健康传播的属性特征 ………013

第二节　健康传播的社会维度 ………016

一、疫病的健康防治 ………016

二、突发的健康议题 ………018

三、健康的社会鼓动 ………021

第三节　健康传播的个体维度 ………023

一、个体健康：成长与死亡 ………024

二、个体话语：谣言与盲从 ………025

三、个体观念：养生与保健 ………027

第四节　艾滋病议题的健康敏感性 ………028

一、健康敏感：无药可救的死亡 ………029

二、政治敏感：群体稳定的变量 ………030

三、经济敏感：劳力丧失的负担 ………030

四、道德敏感：丑恶现象的隐喻 ………031

第五节　艾滋病议题的媒体典型性 ………03

一、典型议题：与健康传播的互动共生 ………032

二、典型框架：体现我国媒体的议题建构 ………034

三、典型传播：集新闻影响的综合视角 ………035

第二章　历史脉络：艾滋病的健康传播史 ………037

第一节　艾滋病的萌芽期：1976—1985 ………037

一、适配理论：议题设置 ………037

二、艾滋病的萌芽：AIDS的发现与正式命名 ………040

三、健康议题：艾滋病的预设 ………043

第二节　第二节　艾滋病的传入期：1985—1988 ………046

一、适配理论：创新与扩散 ………046

二、艾滋病的健康获知：制约与认知 ………04

三、艾滋病的健康扩散：选择与拒绝 ………052

第三节　艾滋病的扩散期：1988—1995 ………055

一、适配理论：恐惧诉求 ………055

二、艾滋病的恐惧诉求：疫情与血祸 ………058

第四节　艾滋病的高发期：1995—2005 ………061

一、艾滋病与跨文化的关联 ………061

二、艾滋病与性别主义的关联 ………063

三、艾滋病与流行文化的关联 ………065

第五节　艾滋病的转变期：2005年至今 ………067