第1章 短视频:电商底层逻辑被改变,行业再现新风口
1.1 正崛起的电商新秀:以人-货-场为底层逻辑打造新电商
1.2 短视频电商4大优势
1.2.1 大大降低商家的准入门槛
1.2.2 建立以需求为导向的精准营销
1.2.3 为品牌带来巨量曝光度
1.2.4 消费场景化,极大提升购物体验
1.3 人:进行消费升级,满足多元化需求
1.4 货:根据人找货源,而不是囤货再找人
1.4.1 传统电商
1.4.2 实体企业/商家
1.4.3 个人
1.5 场:4大短视频平台,针对性布局电商运营策略
1.5.1 抖音:基于推荐标签,主打兴趣电商
1.5.2 快手:大力扶持内容创新,发力信任电商
1.5.3 B站:独特的社区氛围,用户黏性更高
1.5.4 微信视频号:立足微信生态,打造完整电商闭环
第2章 账号构建:打造吸睛账号,引流获客更简单
2.1 账号定位:精准传达品牌/产品内容
2.1.1 内容定位:做好细节,精准体现特色
2.1.2 角色定位:赋予账号鲜明的形象和人格
2.2 账号装修:以内容为前提,凸显特色风格
2.2.1 账号呢称:简单易懂,易识别
2.2.2 账号头像:与昵称内涵保持一致
2.2.3 主页背景图:专属性、相关性
2.2.4 账号简介:够简洁、有价值
2.3 账号权重:直接决定账号的含金量
2.3.1 权重越大,曝光度越高
2.3.2 账号权重影响因素分析
2.3.3 提升账号权重的实操技巧
第3章 内容运营:让内容成为一种力量,直抵粉丝内心
3.1 内容构建:在内容中嵌入消费场景
3.1.1 构建内容+消费场景的新模式
3.1.2 内容如何高效触发消费行为
3.2 内容创意:4类视频创意技法,让好内容替产品说话
3.2.1 图文类视频
3.2.2 真人出镜类视频
3.2.3 影视剪辑类视频
3.2.4 剧情、段子演绎类视频
3.3 拍摄技巧:拒绝千篇一律,爆款视频助力产品惊艳出圉
3.3.1 拍摄爆款短视频6大步骤
3.3.2 短视频拍摄装备的进阶
3.3.3 巧用构图法,拍出超炫感
3.3.4 这样写短视频脚本更简单
3.3.5 短视频的“神来之笔”:剪辑
……
第4章 粉丝运营:圈住粉丝套牢流量,为变现打基础
第5章 数据运营:分析大数据,获取引爆短视频的成功秘籍
第6章 抖音电商:以社交为基础,深挖全域兴趣电商
第7章 快手电商:从内容场到货架场,已实现信任连接
第8章 微信视频号电商:背靠微信,积极布局电商业务
第9章 B站电商:立足二次元文化,加码特色电商业务
第10章 短视频+电商问题应对策略与未来发展趋势
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