本书对“励志品牌故事”进行了价值维度界定，完善了品牌故事的相关理论，验证了励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同的影响，考察了特质人设对消费者品牌认同的影响。本书内容共有六章。第一章绪论包括问题引出、研究意义、解决问题的方案及关键技术等内容；第二章文献综述对品牌故事、品牌认同、励志内容等文献做了回顾和评述。第三章采用扎根理论研究和离散因子分析对励志品牌故事价值维度进行界定和测试，确认励志品牌故事自身价值特征。在第三章对励志品牌故事价值维度进行界定的基础上，第四章采用偏最小二乘结构方程模型探讨励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同的影响机制。第五章运用单因素分析法纵深考察励志品牌故事价值维度中的人设特质性对品牌认同的影响，进一步探寻励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同更为深层次的影响机制。第六章就本书的结论、贡献以及局限和展望进行了讨论和阐述。

第一章 绪论
第一节 研究背景和意义
第二节 研究内容
第三节 研究目标
第四节 解决的关键科学问题
第五节 研究方案
第六节 本书创新点
第二章 文献综述
第一节 品牌故事
第二节 品牌认同
第三节 积极心理
第四节 励志及励志作品积极意义
第五节 观察学习理论
第六节 “涵化”理论
第七节 文献述评
第三章 励志品牌故事价值维度识别及测量
第一节 问题引出
第二节 理论基础
第三节 研究设计
第四节 题项归纳与整理
第五节 维度测试
第六节 本章结论及讨论
第四章 励志品牌故事价值维度对品牌认同的影响
第一节 问题引出
第二节 结构方程模型概述
第三节 模型构建
第四节 数据分析
第五节 确定模型联立方程
第六节 本章结论及讨论
第五章 励志品牌故事人设特质性对品牌认同的影响
第一节 问题引出
第二节 单因素方差分析
第三节 励志品牌故事人设的健全性对品牌认同的影响
第四节 励志品牌故事人设的性别对品牌认同的影响
第五节 励志品牌故事人设的柔弱性对品牌认同的影响
第六节 励志品牌故事人设结局方式对消费者品牌认同的影响
第七节 本章结论及讨论
第六章 结论与展望
第一节 结论
第二节 理论贡献
第三节 实践贡献
第四节 研究局限性及展望
主要参考文献
附录