作为国际性的文化博览会，“敦煌文博会”自2016年首次举办后，其品牌建设与传播在提升甘肃地域形象方面发挥了不可忽视的重要作用。本书首先对四届“敦煌文博会”的发展历程、品牌塑造与传播状况进行了系统的梳理和归纳，同时借助调查问卷、访谈等形式对“敦煌文博会”品牌塑造现状与传播效果及“敦煌文博会”对甘肃地域形象带来的实际影响等问题进行实证调查，并深入思考甘肃之前的刻板印象是如何形成的，在“敦煌文博会”影响下甘肃地域形象的再造与提升情况，“敦煌文博会” 品牌价值、诉求、内涵、认知、联想和效益情况等系列问题。同时总结了“敦煌文博会”品牌塑造与传播中存在的问题，进一步探究了“敦煌文博会”品牌塑造、传播与提升策略，以期对“敦煌文博会”的未来发展，以及对地方政府制定文化发展与传播战略提供参考和指导。

绪论
第一章 研究基础和理论准备
第一节 研究缘起与意义
第二节 研究现状与文献综述
第三节 研究框架、方法及创新
第四节 理论基础与概念界定
第二章 我国会展业发展与敦煌文博会概况
第一节 我国会展业发展概况
第二节 敦煌文博会举办情况分析
第三章 “敦煌文博会”品牌构建的地域文化资源
第一节 以往对甘肃地域文化的负面认知
第二节 作为品牌资本依托——融合传播时代甘肃地域文化的再认知
第三节 甘肃地域文化与“敦煌文博会”品牌塑造
第四节 甘肃地域文化的特点
第四章 政府主导型会展业与品牌建构的逻辑与价值
第一节 融媒体时代政府主导型会展业的品牌影响
第二节 会展业与品牌塑造的内在逻辑
第三节 会展品牌塑造与提升的价值
第五章 “敦煌文博会”品牌塑造与传播调查
第一节 “敦煌文博会”品牌的内涵与特征
第二节 “敦煌文博会”品牌塑造情况调查与分析
第三节 “敦煌文博会”品牌传播
第六章 丝路文化与“敦煌文博会”品牌塑造的互借与涵滋
第一节 丝路文化：“敦煌文博会”品牌个性塑造与提升的独特素材
第二节 敦煌文化符号对“敦煌文博会”品牌的滋养
第三节 “丝路文化+”多元产业：“敦煌文博会”品牌理念的创新
第四节 “丝路文化+旅游业”与“敦煌文博会”品牌内涵凝聚
第五节 丝路文化在“敦煌文博会”品牌行为中的应用
第六节 丝路文化在“敦煌文博会”品牌视觉中的应用
第七章 “敦煌文博会”品牌传播效果分析
第一节 “敦煌文博会”品牌的影响
第二节 “敦煌文博会”品牌传播现状调查
第三节 “敦煌文博会”品牌传播效果调查
第四节 “敦煌文博会”品牌对甘肃地域形象的重塑与提升
第五节 “敦煌文博会”品牌与“杭州文博会”品牌传播效果对比分析
第八章 “敦煌文博会”品牌提升的挑战与对策
第一节 “敦煌文博会”品牌提升的机遇与挑战
第二节 “敦煌文博会”品牌提升对策
结论
附录
附录1 “敦煌文博会”品牌传播调查问卷
附录2 “敦煌文博会”品牌塑造与丝路文化应用调查问卷
附录3 “敦煌文博会”品牌塑造与提升访谈提纲
附录4 “敦煌文博会”品牌塑造与丝路文化应用访谈提纲
附录5 访谈对象姓名对照表（部分）
主要参考文献
索引
后记