绪论 唯物主义、唯物史观及马克思哲学思想的双重逻辑
第一节 唯物主义和唯物史观
第二节 马克思哲学思想的双重逻辑
本章小结
第一章 西方广告批判研究概述
第一节 广告的两面性与西方广告批判研究的两个传统
第二节 马克思哲学思想的批判内核被引入广告研究
第三节 对西方广告批判研究的简评
第四节 广告批判与批判广告学
本章小结
第二章 广告研究的本体论、认识论和价值论
第一节 历史与现状
第二节 本体论与认识论
第三节 广告研究中的本体论与认识论
第四节 广告研究转向“基于认识论的价值论”
第五节 基于认识论的价值论广告研究路径
本章小结
第三章 生产逻辑和资本逻辑视域中的广告
第一节 生产逻辑与资本逻辑
第二节 生产逻辑视域中的广告
第三节 资本逻辑视域中的广告
本章小结
第四章 构建马克思主义指导下的广告研究
第一节 构建马克思主义指导下的广告研究是学科发展的内在要求
第二节 构建马克思主义指导下的广告研究必须牢牢坚持唯物史观
第三节 构建马克思主义指导下的广告研究必须立足于对马克思、恩格斯本人广告思想的研究
第四节 构建马克思主义指导下的广告研究必须立足当代中国的广告实践并博采众长
本章小结
第五章 从生产本体论到消费本体论：后马克思主义者鲍德里亚的符号狂欢
第一节 生产本体论的思想史
第二节 消费本体论的思想史暨鲍德里亚的广告与消费社会批判思想溯源
第三节 鲍德里亚的消费本体论和符号狂欢
本章小结
第六章 广告传播政治经济学分析
第一节 广告传播政治经济学的孕育与发展
第二节 广告传播政治经济学与广告经济学的关系
第三节 广告传播政治经济学分析的进路
第四节 广告传播政治经济学分析的意义
本章小结
第七章 西方马克思主义广告批判思想研究
第一节 大众文化批判
第二节 意识形态批判
第三节 西方马克思主义广告批判的理论来源
第四节 西方马克思主义广告批判的当代价值及局限
本章小结
第八章 马克思、恩格斯重视广告在政论活动和新闻实践中的沟通和经济作用
第一节 马克思、恩格斯重视广告在政论活动中的沟通作用
第二节 马克思、恩格斯重视广告在新闻实践中的经济作用
本章小结
第九章 马克思、恩格斯的广告批判思想研究
第一节 马克思对广告的一般认识
第二节 恩格斯广告批判思想的阶级分析视角
第三节 马克思广告批判思想的三重解读视角
本章小结
第十章 列宁苏俄时期广告思想的唯物史观考察
第一节 列宁苏俄时期广告思想概貌及“十月革命”前的俄国新闻出版与广告业
第二节 列宁“十月革命”前后的广告思想
第三节 从“战时共产主义”到“新经济政策”：苏俄广告从消失到复活
第四节 从“国家垄断广告”到承认广告在市场流通中的作用
本章小结
第十一章 社会形态的演变和物的依赖性社会中广告的异化
第一节 人类社会形态的历史演变
第二节 广告在两种不同社会形态中的不同际遇
第三节 广告批判的资本逻辑指向
本章小结
第十二章 唯心主义广告观的扬弃和唯物主义广告观的确立
第一节 广告批判回归马克思主义唯物辩证批判
第二节 复归生产逻辑：以“物质指向性”统领对广告的认识
第三节 唯心主义广告观的扬弃和唯物主义广告观的确立
本章小结
索引
参考文献
后记
展开
