全书分为总论和分论两部分。在总论中，本书编写者通过历时三个月的调查研究，以“守正创新：天津网络传播的探索与突破”为题，对舆论宣传进行网络传播创新的必要性、党的十九大以来天津网络传播的探索与实践、天津网络传播的创新逻辑进行深入分析，从宏观视角探讨了天津网络传播取得的成就、创新的逻辑理路以及现实思考。在分论中，对每一个案例都通过四部分进行立体化呈现和深入剖析。首先是进行内容介绍的“案例回顾”，配有二维码供读者直观重温原作；其次是“创作者说”，从创作者、组织者、参与者的角度，谈创作的背景、经验、过程、细节等；再次为“专家访谈”，邀请学界、业界专家对案例进行点评，抽象出规律性；最后为“思考与启示”，结合天津网络传播实践案例，总结带来的启发和提升网络传播效果的借鉴价值。