本书从应用型金融营销人才培养的角度出发，贯彻理论性和应用型、通识性和行业性相结合的原则，重点介绍了金融整合营销沟通的基本理论，并对金融整合营销沟通理论在营销实践中的具体应用进行了讲述。 本书共有十章，前三章主要介绍整合营销沟通和金融营销的基本理论，后七章介绍和论述了金融整合营销沟通的信息设计、媒体选择、广告策略等内容。每章依据具体内容设置了“学习目标”“关键概念”“思考题”“营销透视”等板块。

第一章 整合营销沟通概述
第一节 整合营销沟通的基本概念
第二节 整合营销沟通的驱动力和发展阶段
第二章 整合营销沟通的基本战略框架
第一节 整合营销沟通的指导原则和活动策划方法
第二节 整合营销沟通的组织构建与工作流程
第三章 金融营销的理论概述、 发展及应用
第一节 金融营销的基本概念
第二节 金融营销的发展和在我国金融业中的应用
第四章 金融整合营销沟通的信息设计
第一节 信息渠道和信息内容孰轻孰重
第二节 金融整合营销沟通的信息渠道建设
第三节 金融整合营销沟通的信息内容设计
第五章 金融整合营销沟通的媒体选择
第一节 媒体的类型与特征
第二节 印刷媒体
第三节 电波媒体
第四节 户外媒体
第六章 新媒体和金融整合营销沟通
第一节 互联网、 新媒体及互动传媒
第二节 金融整合营销沟通的新媒体策略
第七章 金融整合营销沟通中的广告策略
第一节 广告
第二节 金融企业在整合营销沟通中的广告策略
第八章 金融IMC战略中的公共关系策略
第一节 公共关系的理论概述
第二节 公共关系在金融整合营销沟通中的应用
第三节 金融企业的声誉管理和危机公关
第九章 金融IMC战略中的销售促进和人员推销
第一节 金融IMC战略中的销售促进
第二节 金融IMC战略中的人员推销
第十章 金融整合营销沟通战略中的体验营销
第一节 体验营销的理论概述
第二节 体验营销在金融整合营销沟通中的应用
参考文献