现有关于中国形象的研究主要限于传统媒体时代的中国形象，对于新媒体时代中国形象的建构缺乏系统关注。既然国家形象及其研究如此重要，在技术不断变迁、环境急剧变化的新媒体时代，对中国形象的媒介建构和影响因素进行深入分析，无疑具有十分重要的理论价值和现实意义。本书分六章围绕这一问题进行探讨。
第一章对本研究的背景进行了介绍，对中国形象的历史变迁、他者表述、文学刻画、媒介建构和传播策略进行了概括，提出本研究的核心问题。第二章对国内外中国形象研究的文献脉络和知识版图进行了描绘，包括中文著作、中文论文、英文著作、英文论文里的中国形象研究，较为全面地梳理了全球范围内中国形象研究的出版年份、学科归属、研究议题、形象来源、理论观照和研究方法，并对现有研究进行了反思，为后续研究奠定了基础。第三章和第四章分别探讨了境外传统媒体和社交媒体建构的中国形象，传统媒体主要聚焦报纸和电视，社交媒体主要包括Facebook、Twitter、YouTube等全球主要社交媒体平台，以呈现传统媒体和社交媒体对中国形象建构的异同。第五章聚焦新媒体使用与公众国家形象认知之间的关系，一方面揭示了社交媒体使用对美国人在中国形象认知方面的独特影响，另一方面凸显了社交媒体在塑造中国公众他国认知和态度方面的重要作用。第六章对中国形象研究的不足和问题进行讨论，对本研究的主要发现进行总结，并提出未来研究需要努力的方向。
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