本书详细梳理了2009年以来黑龙江省旅游品牌的发展历程及现状，深入分析了游客对于黑龙江省旅游品牌的认知和愿景等，提出了黑龙江省旅游品牌定位及建设框架，搭建了以品牌口号、形象品牌和产品品牌为主体的黑龙江省旅游品牌体系，剖析了国内外旅游目的地旅游品牌的体系构建及营销推广经验，挖掘并打造了黑龙江省区域旅游IP（知识产权），以此诠释黑龙江省旅游的品牌个性和区域魅力。这些研究及分析对于进一步深化黑龙江省文化和旅游领域供给侧结构性改革，构建黑龙江省旅游品牌体系，深人挖掘自身优势和特色，加快黑龙江省旅游业转型升级具有非常重要的意义和价值。 本书可作为普通高等院校旅游管理类专业品牌管理及市场营销课程的教学案例用书，也可供旅游主管部门管理者、旅游目的地公关咨询公司从业者及相关从业人员阅读参考。

第1章 绪论
1.1 研究目的和意义
1.2 研究方法及数据来源
第2章 黑龙江省旅游品牌现状分析
2.1 旅游品牌发展历程（2009-2020年）
2.1.1 “北国风光·美在黑龙江”阶段
2.1.2 “畅爽龙江”阶段
2.1.3 “北国好风光·尽在黑龙江”阶段
2.1.4 旅游子品牌的历史溯源
2.2 旅游品牌现状
2.2.1 省级旅游目的地品牌现状
2.2.2 冰雪旅游品牌现状
2.2.3 避暑旅游品牌现状
2.2.4 体育旅游品牌现状
2.2.5 自由行旅游品牌现状
2.2.6 黑龙江省旅游品牌现状总结
本章小结
第3章 黑龙江省旅游品牌建设依据及分析
3.1 品牌及相关概念
3.1.1 品牌
3.1.2 区域品牌
3.1.3 品牌资产
3.1.4 品牌价值
3.2 旅游品牌及其建设思路
3.2.1 旅游品牌的概念及特性
3.2.2 旅游品牌的发展趋势
3.2.3 旅游品牌的构建思路
3.3 旅游品牌建设的理论依据
3.4 旅游品牌建设的重点工作
3.5 黑龙江省旅游资源现状
3.5.1 自然资源
3.5.2 人文资源
3.6 旅游品牌建设的游客调研
3.6.1 游客对黑龙江省旅游品牌的显著度的认知
3.6.2 游客对黑龙江省旅游品牌的形象感知
3.6.3 游客对黑龙江省旅游品牌的功效与价值需求
3.6.4 游客对黑龙江省旅游的愿景
3.6.5 游客对黑龙江省旅游品牌的“体验型”期待
3.7 黑龙江省旅游品牌的品牌定位及建设框架
3.7.1 旅游品牌的品牌定位
3.7.2 旅游品牌的阶段性目标
3.7.3 旅游品牌体系的建设框架
本章小结
第4章 黑龙江省旅游品牌体系建设解析
4.1 品牌愿景
4.2 形象品牌
4.2.1 区域品牌
4.2.2 城市品牌
4.2.3 季节品牌
4.3 产品品牌
4.3.1 季节线路品牌
4.3.2 自驾旅游品牌
4.3.3 主题旅游品牌
4.3.4 细分客群品牌
4.3.5 省内周末旅游品牌
4.3.6 美食品牌
4.3.7 商品品牌
4.3.8 住宿品牌
4.3.9 节庆品牌
本章小结
第5章 黑龙江省旅游IP打造及提升对策
5.1 旅游IP的内涵
5.2 省级IP形象定位
5.3 省级形象IP开发计划
5.3.1 “爽爽虎”文创IP营销
5.3.2 黑龙江文创IP发展计划
5.3.3 基于“爽爽虎”形象的应用
5.4 “爽爽虎”提升建议
5.4.1 “爽爽虎”应用升级
5.4.2 突出宣传黑龙江东北虎林园
5.4.3 扩大“爽爽虎”IP形象的应用情境
5.4.4 打造“爽爽虎”系列动画片
本章小结
第6章 旅游目的地品牌建设案例研究
6.1 “好客山东”品牌体系构建及营销推广
6.1.1 “好客山东”旅游品牌的构建过程
6.1.2 “好客山东”旅游产品体系架构
6.2 新西兰旅游品牌体系构建及营销推广
6.2.1 “100%纯净新西兰”品牌体系
6.2.2 “100%纯净新西兰”与目的地旅游产品开发
6.3 “乌镇模式”品牌体系构建及营销推广
6.3.1 乌镇的发展历程与品牌定位
6.3.2 乌镇旅游产品体系及其构建
6.3.3 乌镇品牌运营的成功经验
6.4 旅游品牌体系构建及营销推广经验总结
6.5 全球旅游IP品牌体系构建及营销推广
6.5.1 熊猫
6.5.2 熊本熊
6.5.3 雪怪阿乐
6.6 旅游IP形象品牌体系构建及营销推广经验总结
本章小结
附录1 黑龙江省旅游品牌和产品游客认知调研
附录2 黑龙江省旅游资源概况表
附录3 黑龙江省现有节庆活动表
附录4 黑龙江省入选2017-2018年中外避暑旅游目的地及排名
附录5 “高铁游龙江”产品介绍
参考文献