现如今，电商十分注重内容运营，这也使得营销策略不得不从过去的“硬推广”向以内容为主的“软推广”转变。与此同时，文案在电商销售中的地位越来越重要，各大电商平台店铺中，文案无处不在。在这个背景下，谁的文案有创意，就意味着谁将是赢家。 本书是淘宝电商、微商提升效率与业绩的实用参考书。本书围绕电商的两大主要文案——商品详情页文案和外部推广文案进行详细的阐述，分别从标题、正文、结尾以及创意技巧等方面进行全面、深入的分析。全书结合作者实践、名企案例，总结了切实有效的方法，实操性强；另外，在语言上力求通俗易懂，为增强可读性，特意配置了图、表，图文并茂，特别适合一线文案策划人员、撰写人员、电商运营和营销人员等阅读。

第1章 好文案是电商最强的引流工具
1.1 好文案贵在“创意”
1.2 优秀文案的4个组成部分
1.3 电商文案创意策划与写作要求
1.3.1 找差异，实现与大众的差异化
1.3.2 抓定位，明确圈定阅读群体
1.3.3 提炼卖点，突出产品优势
1.3.4 用词精准，表达生动
1.3.5 语言简明扼要，通俗易懂
1.3.6 结构完整，给人以一气呵成之感
1.3.7 好文需要配好图
1.3.8 形成相对固定的模板
第2章 不可不知的两大电商文案类型
2.1 电商文案的两个主要类型
2.2 商品详情页文案
2.3 外部推广文案
2.3.1 直播文案
2.3.2 微信文案
2.3.3 微博文案
2.3.4 电子邮件文案
2.3.5 论坛文案
第3章 商品详情页文案的策划重点与技巧
3.1 商品详情页概述
3.1.1 商品详情页的作用
3.1.2 商品详情页的撰写原则
3.2 商品信息和标题是详情页的核心
3.2.1 详情页的商品信息展示
3.2.2 商品标题的作用
3.2.3 商品标题的拟写原则
3.2.4 商品标题的模板
3.2.5 标题拟写常遇到的问题
第4章 商品详情页文案的写作与编排技巧
4.1 撰写商品详情页文案的3个出发点
4.2 商品详情页文案的写作技巧
4.3 商品详情页的编排
4.3.1 图与文的巧妙搭配
4.3.2 页面结构的排列
4.3.3 页面版式的组合
4.3.4 页面色彩的调配
4.3.5 页面文字风格的选择
4.3.6 分割技巧的准确运用
4.3.7 移动端H5详情页制作要点
第5章 电商外部推广文案标题的拟定方法
5.1 标题的类型
5.1.1 爆炸式标题
5.1.2 话题性标题
5.1.3 故事式标题
5.1.4 提问式标题
5.1.5 悬念式标题
5.2 给标题贴上个性“标签”
5.2.1 突出品牌精神和文化理念
5.2.2 精准植入带有大流量的关键词
5.2.3 对关键词进行有机组合
5.2.4 善用“第一人称”
5.2.5 巧妙利用数字
5.2.6 善于设置悬念
5.2.7 对旧元素重新组合
第6章 电商外部推广文案正文的构思技巧
6.1 两种最简单的开头写法
6.1.1 间接法：抛砖引玉，点到为止
6.1.2 直接法：开门见山，直奔主题
6.2 撰写文案应遵循的3原则
6.2.1 明确目标受众
6.2.2 狠抓痛点需求
6.2.3 引发情感共鸣
6.3 文案素材的搜集
6.3.1 用好搜索引擎工具
6.3.2 展开调研，搜集数据
6.3.3 多阅读新闻或深度文章
6.4 文案主题的确立
6.4.1 电商文案的4种主题
6.4.2 选择写作视角，更好凸显主题
第7章 电商外部推广文案正文的写作技巧
7.1 讲一个好故事，写带有故事性的文案
7.1.1 故事在文案中的作用
7.1.2 文案中故事的特点
7.2 制造一点唯美的意境，让文案不再枯燥
7.2.1 唯美的文案能缓解压力
7.2.2 如何写出唯美的文案
7.3 巧妙借势热点话题或事件，顺势而为
7.3.1 抓住热点文案更容易获关注
7.3.2 文案与热点事件结合的方法
7.4 产品描述“理性+感性”，让文案更有说服力
7.4.1 理性说服
7.4.2 感性说服
7.5 营造文案场景，描绘的场景决定文案的价值
7.5.1 描绘场景，抓住消费者眼球
7.5.2 如何写出具有代入感的文案
7.6 深耕一个主题，设置一个情节
7.6.1 深耕细分领域，挖掘主题
7.6.2 围绕主线精心设定情节
7.6.3 将抽象概念与具体事物结合
7.7 文案正文的写作与营销技巧
7.7.1 植入产品信息
7.7.2 说真话，讲真事
7.7.3 多使用证据辅助说明
7.7.4 时刻体现目标用户的利益
7.7.5 多注入些情感元素
7.7.6 善于制造新需求
7.7.7 加入有争议的事件，引发讨论
7.7.8 注入社交元素，触发分享
第8章 电商外部推广文案结尾的写作技巧
8.1 首尾呼应式结尾
8.2 总结式结尾
8.3 悬念式结尾
8.4 号召式结尾
8.5 成交式结尾
第9章 电商创意文案经典案例分析
9.1 商品详情页文案：手机淘宝上某服装店铺文案分析
9.2 微信文案：公众号上的小米手机文案分析
9.3 微博文案：淘宝小宜定制文案分析
9.4 论坛文案：淘宝上某水果店铺文案分析