在互联网的推波助澜下，我们见证了国货品牌的井喷，多样化的国货品牌不断地取代国外大牌。新消费的滔天巨浪带来的不仅仅是概念扎堆、玩法多样的新生品牌，也促使老字号纷纷掀起回潮复兴的热浪。 加之近年来新产品和新品牌的迭代加速，中国产业经济和消费结构发生了重大的变化，构成了中国商业变革的巨大势能，无数兼具技术和品质优势的新国货品牌强势崛起，新商业格局蔚然成型。 本书选取了近年来在衣食住用行等各行业新生崛起的22个国货品牌作为案例，从审美取向、营销方式、技术创新等方面入手，展现了一幅新国货品牌崛起历程的群像图。

复兴美好：人是新匠人，货是新国货　
第一章 新审美：从博物馆走出的国潮美学
钟薛高：一个优等生的烦恼　
永璞咖啡：如何做一只聪明的黄雀　
BOSIE：呼应潮流的少年并不反叛　
毛戈平：做品牌就是做长线　
朱炳仁·铜：不跟风的老字号　
于小菓：用新美学传承食文化　
妙手回潮：审美赋能，不能只做“包装设计公司”　
第二章 新技术：不是引导需求，而是创造需求
极米科技：创造新赛道，打破国际品牌垄断　
永艺家具：塑造全球通路，打造新国货　
SKG：大健康市场里持续的“自我攻击”型创新　
90分旅行箱：整合全球供应链，重塑箱包行业格局　
品罗科技：用极致产品力，在“红海”中突出重围　
启尔酒具：用航空人的精益求精改变行业　
万殊堂：散打起步如何飞跃？　
睡眠博士：深耕睡眠领域，打造品牌矩阵　
第三章 新连接：倾听用户的声音
认养一头牛：善用后发优势，打造差异品牌　
大希地：做品牌比做APP难　
江小白：品牌唱好戏，产业链搭台　
林清轩：用新品类树立专家形象，用本土文化征服消费者　
小仙炖：爆火破圈背后，如何让中式滋补乘风破浪？　
佩妮6+1：向传统品牌学习，做宽做长赛道　
乐范：深耕移动健康领域，以爆品“破圈”