本书是一本全面的特许经营教材,是一本诠释特许经营学的经典著作的最新升级版。本书主要介绍了早期特许经营和现代特许经营的区别,特许经营的未来趋势,第四代特许经营即中国特许经营发展思想正在改变世界,特许经营的全球发展状况描述,中国特许经营的发展的必然性和火爆表现,中国特许经营的发展的特点、阶段、症结、建议与未来大趋势,特许经营的本质及其与行业的关系,特许经营与其他方式的比较,正确认识“店”即从“店”到“点”的根本转变,直营、自愿和特许之谁是未来主流,商业模式选择的评判模型即维华三类九条表,特许经营的利弊及双方的权利和义务,特许经营中的多元化欺诈与规避,特许经营的“3S”、“双重(double)”原则与其余原则编制特许经营手册的全面性知识和实战技法。
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