本书将研究的视角横向地划分为历史、理论、实践和观念四个角度,纵向地分为传播(广告)、营销、战略、品牌和经济五个层面,尽可能全面地反映定位理论的思想和方法、来龙和去脉、定位理论的“定位”。那么关于定位理论过没过时,读者心中自会有结论。
本书适合的人群:
一是定位理论的爱好者。准备“人坑”定位理论的你,把《定位:争夺用户心智的战争》《营销战》《重新定位》《聚焦》看一百遍可能不是理智的选择,因为定位理论的基本原理就那几条,大部分内容只是车轱辘话来回说。这时候,读一些反思性质甚至是批判性质的书反而更好。
二是定位理论的怀疑者。你只是在运用中产生了怀疑,但又不知道问题出在哪里,这本书将会让你豁然开朗。
三是定位理论的支持者。本书可以帮助你全方位地了解定位理论,甚至发现之前没有发现的视角,开创新的研究和应用领域也大有可能。
四是企业家和营销从业者。定位理论是很好的营销工具,看过本书会让你运用得更加自如。
展开