本书全面系统地介绍了会展策划理论与实务，是天津科技大学会展经济与管理专业校企合作共同开发教材的重要成果。本书从会展策划实践出发，以必要的会展策划理论和技巧为依据，以培养实际的会展策划技能为重点，根据会展项目运作流程对各环节的策划内容和方法做了全面而细致的阐述，并结合每章的内容，安排实训任务，拓展学生的职业技能。本书侧重应用性和实用性，融专业技能和相关理论知识于一体。全书语言通俗易懂，内容简明实用。 本书共十章，包括会展策划背景及理论基础、会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展选址及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划、会展危机管理策划。 本书可供高等学校会展、旅游等相关专业教学使用，也可供从事会展策划工作的人员学习参考。

第一章 会展策划背景及理论基础
第一节 会展策划背景
一、中国会展业顶层设计重要事件一览
二、中国会展业发展新常态
三、会展策划与运营管理人才是会展业的核心人才
四、会展策划人才具备的能力
第二节 会展策划理论基础
一、会展产业链理论
二、会展产业空间集聚理论
三、会展行为经济理论
思考题
能力训练
第二章 会展策划概述
第一节 会展策划的内涵、特点、作用
一、策划与会展策划的内涵
二、会展策划的特点
三、会展策划的作用
第二节 会展策划的流程、原则、方法
一、会展策划的流程
二、会展策划的原则
三、会展策划的方法
思考题
能力训练
第三章 会展市场调研策划
第一节 确定会展市场调研内容
一、宏观环境调研
二、中观环境调研
三、微观环境调研
第二节 确定会展市场调研方法
一、委托调研机构开展调研
二、收集二手资料
三、收集一手资料
第三节 设计会展活动的市场调研方案
一、前言
二、确定市场调研目的
三、选定调研内容
四、确定调研对象与抽样
五、调研员的培训
六、人员安排与控制
七、调研方法及具体实施
八、调研程序及时间安排
九、经费预算
第四节 撰写市场调研报告
一、市场调研报告的特点
二、市场调研报告的结构
思考题
能力训练
第四章 会展立项策划
第一节 会展题材的选定
一、新立题材
……
第五章 会展相关活动策划
第六章 会展选址及场区规划
第八章 会展营销策划
第九章 会展现场服务策划
第十章 会展危机管理策划
参考文献