近年来民宿共享平台逐渐成为一种流行的趋势，且对传统的酒店行业造成了不小的冲击。与传统酒店在线平台相比，用户在民宿共享平台上可以以更低的价格预订到多种形式的住所，为其旅行出游提供多元选择。针对这一新兴平台的已有研究，尽管从不同角度研究了平台中用户的在线行为，但仍存在大量未被解决的研究问题。例如较少研究关注Airbnb如何匹配平台中的房客和房东；另外，许多平台倾向于选择不同的在线市场策略设计来缓解其发展瓶颈，但这些在线设计选择造成的结果却几乎无人关注。针对以上研究空白，本书系统地综述了民宿共享平台及其他个人对个人（Peer-to-Peer，P2P）共享平台在实践中对在线市场策略设计的不同选择，并总结了传统市场用户在线行为相关理论。

第一章 绪论
第一节 研究背景及问题提出
一 研究背景
二 研究目的
三 研究意义
第二节 国内外研究现状及评述
一 民宿共享平台研究现状
二 用户在线行为研究现状
三 研究文献述评
第三节 研究内容及结构安排
一 研究内容
二 结构安排
第四节 研究方法及技术路线
一 研究方法
二 技术路线
第二章 在线市场策略设计及用户在线行为相关理论基础
第一节 在线市场策略设计应用及Airbnb运行机制介绍
一 共享平台在线市场设计机制应用
二 Airbnb运行机制介绍
第二节 双边市场概念界定
一 双边市场的定义与特征
二 双边市场与单边市场
第三节 用户在线行为相关理论
一 用户在线购买行为相关理论
二 用户评论发布行为相关理论
第四节 本章小结
第三章 民宿共享平台游戏化设计对房东激励的影响
第一节 研究问题描述
第二节 理论基础及假设提出
一 游戏化设计的应用
二 徽章系统对评论特征的影响
三 价格对评论特征的影响
四 徽章系统的调节作用研究
第三节 研究方法
一 数据收集
二 实证研究模型
第四节 实证分析
一 数据描述和分析准备
二 实证分析结果
三 稳健性检验
第五节 研究讨论与启示
一 研究的主要发现
二 结论与启示
第六节 本章小结
第四章 民宿共享平台匹配设计对交易效率的影响
第一节 问题的提出
第二节 理论模型构建
一 平台匹配设计对房东定价策略的影响
二 平台匹配设计对房东交易数量的影响
三 平台匹配设计对房东声誉的影响
第三节 数据与方法
一 实证数据的搜集与整理
二 模型主要变量介绍
三 实证策略
第四节 实证分析
一 数据描述和实证结果
二 稳健性检验
第五节 研究讨论与启示
一 研究的主要发现
二 结论与启示
第六节 本章小结
第五章 民宿共享平台声誉系统设计对房客评论发布行为影响
第一节 研究问题描述
第二节 理论基础及假设提出
一 房客情感和满意度的测量方法
二 双向评论机制与房客声誉
三 房客声誉数量与其评论发布行为
四 房客声誉效价与房客评论发布行为
五 房客声誉方差与房客评论发布行为
第三节 数据的收集和处理
一 数据收集和情感分析过程
二 变量获取
第四节 实证分析
一 实证模型的建立
二 数据描述和实证结果
三 稳健性检验
第五节 研究讨论与启示
一 研究的主要发现
二 结论与启示
第六节 本章小结
第六章 民宿共享平台声誉系统设计对房东平台使用决策影响
第一节 问题的提出
第二节 概念框架与假设
一 概念框架
二 假设提出
第三节 双向评论机制对房东短期指标影响
一 数据获取和指标选择
二 双向评论机制对房东需求的影响研究
三 双向评论机制对房东声誉的影响研究
第四节 双向评论机制对房东长期指标影响
一 实证策略
二 实证结果
第五节 研究讨论与启示
一 研究的主要发现
二 结论与启示
第六节 本章小结
结论
参考文献