本书收录了各界同仁最新的研究与实践成果，其中既有来自政界领导紧扣时代脉搏，从宏观上对现存问题及未来发展趋势的睿智见解，也有国内知名学者的前沿理论贡献与研究成果，还包括具有丰富一线从业经验的行业专家的经验分享，同时也有该领域内优秀青年学者的创新探索。本书分为五章：第一章“主论坛发言”收录了与会嘉宾的重要发言，从高站位、宽视野的宏观层面出发，在文明互鉴的时代背景下探讨中国国家形象发展的理论体系和实践方法，不约而同地聚焦于中华民族优秀传统文化与中华文明精神气质的挖掘与探索；第二章“新中国国家形象”以发展变迁的历史视角，从新中国对外传播的实践经验到改革开放以来主流媒体上的国家形象呈现，再到聚焦于电影等载体的国家视觉形象呈现，全面、系统地回溯新中国成立70年来国家形象的历史变迁与时代特征，对研究和探讨当前中国国家形象的塑造与传播具有重要意义；第三章“文明互鉴与文化传播”聚焦于不同文明问的对话与交流，既立足于文化创新与融合的当前形势，又着眼于中国国家形象“以文化人、以文服人”的未来趋势，涵盖了关于文化外交、跨文化传播理论与实践的探讨，以及借助数字技术与文化产业不断创新呈现国家文化形象传播载体的研究；第四章“国家形象与全球传播”着眼宏观大势，紧扣时代脉搏，在世界多元文化、复杂国际形势以及新媒体时代背景下，探讨了国家形象与全球传播的理念、格局、实践与趋势研究，国家形象与全球传播矛盾、问题与路径研究以及中国国家形象对外传播与“一带一路”、人类命运共同体建设的现实问题；第五章“品牌战略与形象塑造”转向更为聚焦的国家形象塑造，收录了大量前沿实践案例，重点考察国家品牌、区域品牌、企业品牌等不同品牌形象维度如何在中国国家形象塑造中发挥重要作用。
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