湖北省作为中部大省，其城镇居民的绿色消费行为具有引领作用。那么，应如何促进湖北省城镇居民的绿色消费行为呢？要解决这一问题，我们必须要从绿色消费的内容、行为机制、制约因素入手，结合湖北省的地域特点和资源环境，对其进行剖析。绿色消费作为新兴的消费理论，与目前传统主流的消费理论有着一定的不同。因此，对于居民绿色消费行为和相关理论的研究是对消费行为研究的重要补充和扩展，具有相当的必要性。同时，对湖北省城镇居民绿色消费行为的研究，也有利于国家制定相关政策引导居民的绿色消费行为。围绕上述关于湖北省城镇居民绿色消费行为研究提出的问题，本书从传统消费行为理论出发，借鉴中外文文献相关研究结论，采用了历史回顾、文献分析、内容分析、深度访谈等定性研究方法，结合了实验设计、抽样调查、数据分析、多元线性回归等定量方法，在这基础上构建了湖北城镇居民绿色消费行为的影响因素模型并探讨了居民绿色消费行为的特征及影响因素，对建立模型进行了实证检验，确定影响湖北省城镇居民绿色消费行为各因素的相关性。本书从消费行为理论出发，采用深度访谈、内容分析等定性研究方法，结合描述性统计分析、方差分析、多元线性回归等定量方法，探讨了湖北城镇居民绿色消费行为的变化、特征及差异性，建立了湖北城镇居民绿色消费行为的影响因素模型，并实证检验了模型，进而确定了各因素影响湖北城镇居民绿色消费行为的机制。

第1章 导论
1.1 研究背景及问题的提出
1.2 研究目标和研究意义
1.3 研究思路与研究方法
1.4 可能的创新与不足
第2章 基础理论与文献综述
2.1 基础理论
2.2 文献综述
第3章 湖北省城镇居民绿色消费行为的特征分析
3.1 引言
3.2 湖北省城镇居民绿色消费行为的问卷设计
3.3 调研对象的基本情况和湖北省城镇居民绿色消费行为的特征分析
3.4 本章研究结论与讨论
第4章 湖北省城镇居民人口统计特征变量对绿色消费行为的影响分析
4.1 引言
4.2 人口统计特征变量对绿色消费行为影响的理论回顾与研究假设
4.3 人口统计特征变量对绿色消费行为影响的研究设计与数据分析结果
4.4 人口统计特征变量对绿色消费行为影响的实证研究结果的讨论
4.5 本章小结
第5章 生活习惯对湖北省城镇居民绿色消费行为的影响分析
5.1 引言
5.2 生活习惯对绿色消费行为影响的理论回顾与研究假设
5.3 生活习惯对绿色消费行为影响的研究设计与数据分析结果
5.4 生活习惯对绿色消费行为影响的实证研究结果的讨论
5.5 本章小结
第6章 基于计划行为理论的湖北省城镇居民绿色消费行为影响因素分析
6.1 引言
6.2 行为态度、主观规范、知觉行为控制对绿色消费行为影响的理论回顾与研究假设
6.3 行为态度、主观规范、知觉行为控制对绿色消费行为影响的研究设计与数据分析结果
6.4 行为态度、主观规范、知觉行为控制对绿色消费行为影响的实证研究结果的讨论
6.5 本章小结
第7章 自我效能感在湖北省城镇居民绿色消费意愿与消费行为关系上的调节作用分析
7.1 引言
7.2 自我效能感的理论回顾与研究假设
7.3 调节作用的研究设计与数据分析结果
7.4 实证研究结果的讨论
7.5 本章小结
第8章 研究总结与研究展望
8.1 研究总结
8.2 研究展望
附录 城镇居民绿色消费行为的调查问卷
参考文献