本书研究的核心问题是通过扎根理论探索企业品牌竞争力形成机理，通过对大样本数据进行探索性因子分析和结构方程检验，构建了中国自主企业品牌竞争力测评量表，展开五个方面探索：由单一要素决定论向多元要素综合论转变的测评视角探索；由财务静态表现指标向非财务动态解释指标转变的测评内容探索；由多层次加权分析向多变量结构分析转变的测评机理探索；由西方既有成果引入向中国情境理论创新的测评情境探索；由品牌资产绝对值向品牌竞争力指数相对值转变的测评方法探索。本书最后尝试构建一套符合中国情境反映中国品牌特色的品牌竞争力监测理论体系，推进中国品牌发展与世界标准的国际化对接，提升我国品牌标准在国际上的互信互认，增强我国自主品牌的国际话语权。

第一章 绪论
第一节 研究背景
一、研究的现实背景
二、研究的理论背景
第二节 研究意义
一、研究的现实意义
二、研究的理论意义
第三节 研究问题及方法
一、研究目的
二、研究问题
三、研究方法
第四节 研究设计及创新
一、研究技术路线
二、研究内容提要
三、创新及潜在贡献
第二章 文献综述
第一节 企业品牌竞争力相关概念界定
一、品牌内涵的界定
二、竞争力内涵的界定
三、品牌价值内涵的界定
四、品牌资产的内涵界定
五、企业品牌竞争力内涵的界定
第二节 企业品牌竞争力形成的相关研究
一、企业品牌竞争力的影响因素研究
二、企业品牌竞争力来源的相关研究
三、企业品牌竞争力形成机理的相关研究
第三节 企业品牌竞争力测评的相关研究
一、企业品牌竞争力测评的多维视角
二、企业品牌竞争力测评体系的研究
三、企业品牌竞争力测评模型的研究
四、企业品牌竞争力测评方法的研究
第四节 对现有研究的评价及本书探索的方向
一、测评视角探索：由单一要素决定论向多元要素综合论转变
二、测评内容探索：由财务静态表现指标主导向非财务动态解释指标兼顾转变
三、测评机理探索：由多层次加权分析向多变量结构分析转变
四、测评情境探索：由西方既有成果引入向中国情境理论创新努力
五、测评方法探索：由品牌资产绝对值向品牌竞争力指数相对值转变
本章小结
第三章 企业品牌竞争力测评的探索性研究
第一节 基于扎根理论的质性研究设计
一、研究主题及提纲设计
二、抽样及资料收集
三、资料分析方法
第二节 资料分析
一、开放式译码
二、主轴译码
三、选择性译码
第三节 质性研究的信度与效度
一、质性研究信度
二、质性研究效度
第四节 质性研究的结果
一、品牌发展力编码及模型
二、品牌塑造力编码及模型
三、品牌支持力编码及模型
四、品牌市场力编码及模型
五、品牌资本力编码及模型
六、品牌竞争力编码汇总及模型
本章小结
第四章 企业品牌竞争力测评模型及量表开发
第一节 企业品牌竞争力测评模型构建
一、基于质性研究数据的测评机理分析
二、企业品牌竞争“五力测评”模型构建
三、企业品牌竞争“五力测评”模型假设提出
第二节 企业品牌竞争力测评变量设计
一、观察变量（测项）设计
二、属性设计及尺度选择
第三节 基于小样本数据分析的问卷预检验
一、小样本数据收集
二、初试问卷的信度分析
三、初试问卷的效度分析
第四节 基于大样本的正式测试量表开发
一、大样本数据收集及统计学特征
二、基于大样本的量表生成与修正
三、基于探索性因子分析的量表测试与检验
四、基于验证性因子分析的量表测试与检验
第五节 实证模型及假设的进一步检验
一、皮尔逊相关分析
二、结构模型的路径分析
本章小结
第五章 企业品牌竞争力指数测评方法
第一节 基于“五力测评”模型的测评体系
一、“五力测评”模型的修正及诠释
二、基于量表的测评指标体系构建及释义
第二节 企业品牌竞争力分值（CBS）计算模型
一、企业品牌竞争力指标合成方法
二、企业品牌竞争力测评指标权重
三、企业品牌竞争力分值计算模型
四、企业品牌竞争力指数的标准化方法
第三节 企业品牌竞争力指数（CBI）计算模型
一、CBS与CBI的逻辑关系
二、企业品牌竞争力指数（CBI）计算模型
三、企业品牌竞争力分指标指数（CBI-Z）模型
本章小结
第六章 实证分析：中国消费品类上市企业品牌竞争力评价
第一节 样本选择及数据来源
一、样本选择
二、数据来源
第二节 数据分析
一、样本数据的描述性统计分析
二、样本数据的信度分析
三、样本数据的效度分析
第三节 实证分析
一、企业品牌竞争力分值实证分析
二、品牌竞争力基础指数实证分析
三、品牌竞争力分指标指数实证分析
本章小结
第七章 结论与展望
第一节 主要结论及贡献
第二节 管理启示
一、技术创新是品牌竞争力提升的根本前提
二、文化塑造是品牌竞争力提升的灵魂要素
三、品牌定位是品牌竞争力提升的制胜法宝
四、资本支持是品牌竞争力提升的重要保障
五、超额盈利是品牌竞争力提升的显著标志
六、品牌保护是品牌竞争力提升的重要支撑
第三节 政策建议
一、“中国创造”应成为中国经济发展主题
二、构建四方联合的自主品牌塑造工程
三、品牌为转变经济增长方式的创新路径
第四节 局限性及应用性研究展望
一、企业品牌竞争力发展指数
二、企业品牌竞争力差距指数
三、企业品牌竞争