本研究围绕“区域品牌锁定效应”这一基本问题，综合运用新制度经济学、区域经济学、市场营销学和产业经济学等相关学科理论，通过对区域品牌有关文献进行综述，以及对区域品牌锁定效应进行相关理论分析，以此为基础，运用规范化的扎根理论质性研究方法，编码分析出形成区域品牌锁定效应的嵌入性因素，提出其内容维度，以此设计初始题项，开发出区域品牌锁定效应嵌入性因素测量量表，并借助结构方程模型原理构建区域品牌锁定效应影响因素作用机理模型。基于理论分析和实证检验，从“路径创造”突破路径依赖以及“制度创新”推动区域品牌发展这两方面提出解除区域品牌锁定效应并促进区域品牌升级的措施与方法。这不仅将制度变迁理论、嵌入性理论和社会资本理论等引入探讨区域品牌锁定效应领域，丰富区域品牌理论，也填补了品牌化理论在产业集群方面的研究缺口，有利于区域品牌的发展与壮大，增强其品牌效应，最终促进地区经济的增长和国民经济的繁荣。 本研究共设七章，遵循“发现并提出问题—剖析问题—剖析问题形成的原因—促进区域品牌升级的建议—路径作用机理理论成果”的思路。

前言
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与研究意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 研究思路与技术路线
1.4.1 研究思路
1.4.2 技术路线
1.5 本章小结
第2章 相关文献综述
2.1 国外区域品牌的相关研究
2.1.1 品牌理念的发展历程
2.1.2 区域品牌研究的缘起
2.1.3 区域品牌的定义与内涵
2.1.4 区域品牌的分类与研究视角
2.2 国内区域品牌的相关研究
2.2.1 区域品牌的概念
2.2.2 区域品牌的分类
2.2.3 区域品牌的特征和性质
2.2.4 区域品牌、企业品牌与产业集群的关系
2.2.5 区域品牌的形成与培育
2.3 区域品牌锁定效应
2.3.1 锁定效应内涵
2.3.2 区域品牌锁定效应相关研究
2.4 本章小结
第3章 区域品牌锁定效应相关理论分析
3.1 产业集群理论的发展历程分析
3.1.1 产业集群理论的诞生
3.1.2 传统产业区理论
3.1.3 现代产业集群理论
3.2 新制度经济学基本理论分析
3.2.1 总体概况
3.2.2 制度的内涵及构成
3.2.3 制度变迁路径依赖相关论述
3.3 区域品牌形成分析
3.3.1 产业集群是形成区域品牌的最优载体
3.3.2 产业集群有利于区域品牌的成长与维护
3.4 区域品牌的制度经济分析
3.4.1 区域品牌的制度经济学内涵
3.4.2 区域品牌的公共性分析
3.4.3 区域品牌的博弈分析
3.4.4 区域品牌的产权分析
3.4.5 基于制度视角的区域品牌发展和演进分析
3.5 区域品牌锁定效应形成分析
3.5.1 路径依赖中的负反馈
3.5.2 区域品牌路径依赖中的负反馈
3.5.3 嵌入性理论与锁定效应
3.5.4 关系资本理论与锁定效应
3.5.5 区域品牌锁定效应的风险分析
3.6 本章小结
第4章 基于扎根理论的区域品牌锁定效应嵌入性
因素质性分析
4.1 研究方法
4.1.1 扎根理论概述
4.1.2 扎根理论可行性
4.2 研究设计
4.2.1 样本选取
4.2.2 数据搜集
4.3 数据分析过程
4.3.1 开放编码
4.3.2 主轴编码
4.3.3 选择编码
4.3.4 相关检验
4.4 扎根结果分析
4.4.1 共现系数分析
4.4.2 区域品牌锁定效应嵌入性因素测度模型阐释
4.5 本章小结
第5章 区域品牌锁定效应嵌入性因素量表开发与检验
5.1 初始题项设计
5.2 专家预审题项库
5.3 预调查
5.4 正式调查
5.4.1 信度分析
5.4.2 效度分析
5.5 探索性和验证性检验
5.5.1 探索性因子分析EFA
5.5.2 验证性因子分析CFA
5.6 区域品牌锁定效应嵌入性因素测量量表
5.7 本章小结
第6章 区域品牌锁定效应影响因素作用机理研究
6.1 相关理论与假设提出
6.1.1 嵌入性因素与路径依赖、锁定效应之间的关系
6.1.2 路径依赖与锁定效应之间的关系
6.2 研究设计与过程
6.2.1 变量的设计与测量
6.2.2 样本选取与数据搜集
6.3 实证分析与结果
6.3.1 问卷信度和效度检验
6.3.2 相关假设检验
6.4 区域品牌锁定效应影响因素作用机理
6.5 本章小结
第7章 区域品牌“解锁”与升级的措施和方法
7.1 路径创造
7.1.1 路径创造的内涵
7.1.2 路径创造的途径
7.2 制度创新
7.2.1 制度创新的内涵
7.2.2 制度创新的途径
7.3 本章小结
结论
参考文献
附录1 企业访谈问题汇总
附录2 样本分布特点及问卷发放回收情况
附录3 实证样本选取
附录4 样本分布特点及问卷发放回收情况