融媒体是整合了广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的媒体平台。本书系统地阐述了在融媒体环境下运营的概念、特点、现状、策略，探讨了运营的新方向，根据当下运营的主流模式，结合融媒体虚拟云平台对用户运营、内容运营、活动运营等运营策略进行了详细讲解，并全面分析了融媒体背景下的直播运营和大数据技术。 本书不仅可以作为高等职业院校、应用型本科院校相关专业融媒体运营、融媒体技术、融媒体理论与实践等课程的教材，也可以作为广大融媒体研究人员和从业人员自学的参考书。

第1章 融媒体概述
1.1 融媒体运营
1.2.1 传统媒体的概念及特点
1.2.2 新媒体的概念及特点
1.2 传统媒体与新媒体
1.2.3 传统媒体与新媒体的关系
1.3.1 传统媒体的现状分析
1.3 新媒体环境下的传统媒体发展现状
1.3.2 传统媒体在媒体融合背景下的优势
1.3.3 传统媒体在媒体融合背景下的劣势
1.4 传统媒体与新媒体的融合策略
1.4.1 创新内容
1.4.2 创新渠道
1.4.3 创新观念
1.4.4 创新经营
1.5 媒体融合对传统媒体发展的启示
1.5.1 强化用户的思维模式
1.5.2 强化平台的思维模式
1.5.3 强化市场的思维模式
1.6 融媒体运营的新方向
1.7 融媒体运营的体系认知
1.7.1 用户运营
1.7.2 内容运营
1.7.3 活动运营
思考与练习
第2章 融媒体运营的策略
2.1 融媒体运营者的能力素养
2.1.1 融媒体背景下对媒体运营者的要求和挑战
2.1.2 融媒体背景下媒体运营者应具备的能力
2.2 融媒体运营工具
2.2.1 用户运营工具
2.2.2 用户促活工具
2.2.3 用户留存工具
2.2.4 广告系统
2.3 融媒体运营管理的战略规划思路
2.3.1 媒体融合下媒体运营管理面临的挑战
2.3.2 媒体融合下媒体运营管理的可行性对策
2.4 基于用户运营的策略
2.4.1 用户运营的基本概念
2.4.2 用户运营的核心步骤
2.4.3 案例分析
2.5 基于内容运营的策略
2.5.1 内容运营的基本概念
2.5.2 内容运营的核心步骤
2.5.3 案例分析
2.6 基于活动运营的策略
2.6.1 活动运营的基本概念
2.6.2 活动运营的核心步骤
2.6.3 案例分析
思考与练习
第3章 用户运营工具
第4章 内容运营工具
第5章 活动运营工具
第6章 融媒体直播运营
第7章 媒体大数据
参考文献