赵庆华，现任吉林艺术学院动漫学院院长。教育部高等学校动画数字媒体专业教学指导委员会吉林省专家小组专家、吉林省传媒学会常务理事、长春动漫协会副主席、中国国际动漫金猴奖专家评委，在核心期刊发表学术论文20余篇。

　　本书是一本全方位讲授平面设计中常见的设计项目类型的案例解析式教材，全书分为12章，第1章为标志设计、第2章为名片设计、第3章为招贴设计、第4章为广告设计、第5章为画册样本设计、第6章为书籍杂志设计、第7章为产品包装设计、第8章为网页设计、第9章为UI界面设计、第10章为信息图形设计、第11章为VI设计、第12章为导视系统设计。本书基本涵盖平面设计师或相关行业工作涉及的常见任务。
　　本书附赠DVD光盘一张，内容包括本书案例的案例文件、素材文件、视频教学文件，方便读者在学习的过程中利用光盘中的素材文件以及案例文件进行练习。
　　本书内容由浅入深，针对性强，不仅适合作为平面设计人员的参考手册，也可作为大中专院校和培训机构平面设计及相关专业的学习教材。

第1章 标志设计
1.1 标志设计概述...................................1
1.1.1 什么是标志 .......................................................1
1.1.2 标志的基本组成部分 .......................................2
1.1.3 标志的设计原则 ...............................................2
1.1.4 标志的类型 .......................................................3
1.1.5 标志设计的表现形式 .......................................3
1.1.6 标志的形式美法则 ...........................................4
1.2 商业案例：中式古风感标志设计......6
1.2.1 设计思路 ...........................................................6
1.2.2 配色方案 ...........................................................7
1.2.3 版面构图 ...........................................................8
1.2.4 同类作品欣赏 ...................................................9
1.2.5 项目实战 ...........................................................9
1.3 商业案例：创意字体标志设计........12
1.3.1 设计思路 .........................................................12
1.3.2 配色方案 .........................................................13
1.3.3 版面构图 .........................................................14
1.3.4 同类作品欣赏 .................................................15
1.3.5 项目实战 .........................................................15
1.4 商业案例：立体风格文字标志设计....19
1.4.1 设计思路 .........................................................19
1.4.2 配色方案 .........................................................20
1.4.3 版面构图 .........................................................21
1.4.4 同类作品欣赏 .................................................22
1.4.5 项目实战 .........................................................22
1.5 优秀作品欣赏.................................27
第2章 名片设计
2.1 名片设计概述.................................29
2.1.1 名片的常见类型 .............................................29
2.1.2 名片的构成要素 .............................................30
2.1.3 名片的常见尺寸 .............................................30
2.1.4 名片的常见构图方式 .....................................31
2.1.5 名片的后期特殊工艺 .....................................32
2.2 商业案例：简约商务风格名片
设计................................................32
2.2.1 设计思路 .........................................................33
2.2.2 配色方案 .........................................................33
2.2.3 版面构图 .........................................................34
2.2.4 同类作品欣赏 .................................................34
2.2.5 项目实战 .........................................................35
2.3 商业案例：清新自然风个人名片....39
2.3.1 设计思路 .........................................................39
2.3.2 配色方案 .........................................................40
2.3.3 版面构图 .........................................................40
2.3.4 同类作品欣赏 .................................................41
2.3.5 项目实战 .........................................................41
2.4 商业案例：健身馆业务宣传名片....44
2.4.1 设计思路 .........................................................44
2.4.2 配色方案 .........................................................45
2.4.3 版面构图 .........................................................46
2.4.4 同类作品欣赏 .................................................46
2.4.5 项目实战 ......................................................... 47
2.5 优秀作品欣赏.................................53
第3章 招贴设计
3.1 招贴设计概述.................................54
3.1.1 认识招贴 ......................................................... 54
3.1.2 招贴的常见类型 ............................................. 55
3.1.3 招贴的构成要素 ............................................. 55
3.1.4 招贴的创意手法 ............................................. 56
3.1.5 招贴的表现形式 ............................................. 58
3.2 商业案例：动物主题招贴设计........59
3.2.1 设计思路 ......................................................... 59
3.2.2 配色方案 ......................................................... 60
3.2.3 版面构图 ......................................................... 60
3.2.4 同类作品欣赏 ................................................. 61
3.2.5 项目实战 ......................................................... 61
3.3 商业案例：卡通风格文字招贴........64
3.3.1 设计思路 ......................................................... 64
3.3.2 配色方案 ......................................................... 65
3.3.3 版面构图 ......................................................... 65
3.3.4 同类作品欣赏 ................................................. 66
3.3.5 项目实战 ......................................................... 66
3.4 商业案例：黑白格调电影宣传
海报................................................71
3.4.1 设计思路 ......................................................... 71
3.4.2 配色方案 ......................................................... 71
3.4.3 版面构图 ......................................................... 72
3.4.4 同类作品欣赏 ................................................. 72
3.4.5 项目实战 ......................................................... 73
3.5 优秀作品欣赏.................................76
第4章 广告设计
4.1 广告设计概述.................................78
4.1.1 什么是广告 ..................................................... 78
4.1.2 广告的常见类型 ............................................. 78
4.1.3 广告的版面编排 ............................................. 81
4.1.4 广告设计的原则 ............................................. 82
4.2 商业案例：旅行社促销活动广告....83
4.2.1 设计思路 ......................................................... 83
4.2.2 配色方案 ......................................................... 84
4.2.3 版面构图 ......................................................... 84
4.2.4 同类作品欣赏 ................................................. 85
4.2.5 项目实战 ......................................................... 85
4.3 商业案例：儿童主题户外广告........89
4.3.1 设计思路 ......................................................... 90
4.3.2 配色方案 ......................................................... 90
4.3.3 版面构图 ......................................................... 91
4.3.4 同类作品欣赏 ................................................. 92
4.3.5 项目实战 ......................................................... 92
4.4 商业案例：动物保护主题公益广告................................................97
4.4.1 设计思路 ......................................................... 97
4.4.2 配色方案 ......................................................... 98
4.4.3 版面构图 ......................................................... 99
4.4.4 同类作品欣赏 ................................................. 99
4.4.5 项目实战 ....................................................... 100
4.5 优秀作品欣赏...............................103
第5章 画册样本设计
第6章 书籍杂志设计
第7章 产品包装设计
第8章 网页设计
第9章 UI界面设计
第10章 信息图形设计
第11章 VI设计
第12章 导视系统设计