《所有营销都是娱乐营销》：
第二节 欲知娱乐营销，请先知娱乐
那到底什么是娱乐呢？这个天天被挂在嘴边的词还真的不是那么容易三言两语便能解释清楚。娱乐的最简单直接的含义应该就是使人快乐，比如三五知己相聚总是会想到要娱乐一下。什么叫娱乐一下？其实就是找点娱乐项目开心、快乐一下。因此从这个意义上说，使人开心快乐就是娱乐。以此推理下去，能使人快乐的娱乐活动也是我们常说的娱乐之一，比如唱K、看电影、旅游、打球、打牌、下棋、玩游戏等，都是娱乐项目。
这些其实也不是我们现在才有的说法，老祖宗们也是这么说的。《史记·廉颇蔺相如列传》就有“赵王窃闻秦王善为秦声，请奏盆缻秦王，以相娱乐”。大意可以理解为，赵王私底下听说秦王擅长唱秦腔，于是就叫人用北京奥运会开幕式上敲的那种缶为秦王奏乐伴奏，以此来娱乐大家。这里的娱乐显然就是让人快乐的意思。至于娱乐项目，古人也早已有之，皇宫以及贵族府上养的歌姬，目的就是提供歌舞等娱乐活动，打猎、赛马、踢球等游戏，我们也在史书和小说中早有耳闻。至少我们都知道宋朝有个高俅，踢球踢成高太尉。
娱乐新闻中的娱乐不是娱乐
自从大众媒体上有了娱乐新闻，娱乐新闻里有了娱乐圈，我们对于娱乐的认识就不再停留于娱乐活动及其带来的快乐上了。如果你让我马上给你一个有关娱乐的最简单的答案，我虽有着十多年影视娱乐新闻及影视相关产业从业经验，也不得不在思考再三之后很官方地回答说：娱乐就是音乐、电影、电视、戏剧等娱乐产品，以及其相关从业人员的总称。但需要补充一句，这只是狭义的娱乐，因为在此之外还有一个更广义的娱乐。
很显然，狭义的娱乐就是我们目前最为熟悉的娱乐。
狭义娱乐的概念来源于大众媒体上娱乐新闻提供的经验。喜欢看娱乐新闻的读者应该都会对这个概念表示某种程度的认同，因为娱乐新闻的范畴就是电影、电视、音乐、舞台演出作品，其表演者歌星、演艺明星，及其幕后其他从业人员的新闻。有些媒体划分得比较细，把舞台作品及其从业人员归为文化范畴，但现在是一个泛娱乐化的媒体时代，在连韩寒和郭敬明，甚至新闻联播及主持社会新闻的主持人都上了娱乐新闻，田亮、郭晶晶这些体育名人也都娱乐化的媒体生态下，体育名人、文化名人甚至网络红人等，都可以暂时纳入狭义娱乐的范畴。
在狭义娱乐新闻的概念里，其实已经包含了我们时常提起的影视等娱乐业，在很多娱乐新闻里，娱乐产业的新闻被认为是不那么娱乐的行业新闻。娱乐产业包括影视、音乐、舞台等艺术的创意、创作、发行，以及由此衍生的上下游产业。在娱乐相对发达的美国、日本，娱乐业的产业链已经延伸到出版、旅游等领域。以旅游为例，著名的迪斯尼乐园是很多人的旅游目的地，但它其实也是娱乐产业。当然，我们还经常听说一个词：文化创意产业。娱乐业也常常被归列为文化创意产业，但为了集中探讨我们要探讨的娱乐营销，我们在这里就不做更多延伸，只集中探讨属于狭义娱乐范畴的娱乐业。
现在我们为狭义娱乐的概念做一个更为容易描述的总结，狭义娱乐主要是指我们常见的娱乐项目（电影、电视、音乐、舞台演出等艺术），以及从事这些娱乐项目的相关从业人员。用这些娱乐元素所做的营销，其实就是我们很多人常说的娱乐营销了。
现在你知道，为什么很多人说娱乐营销就是指运用影视娱乐相关的元素所做的营销了吧？因为这个最容易理解和接受。但我们需要给出更广泛意义上的娱乐概念，由此给出更广泛意义上的，也更有价值的娱乐营销。
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展开
——王晶（香港著名导演）
泊明是娱乐文化界的好推手，亦是文化娱乐界的好策划，而我相信，他也必是生活日常里的好大叔。如今，人虽仍在江湖，竟已愿意揭示江湖秘籍，要把金针度与人，帮助更多的人了解甚至加入他的专业，不怕竞争，宁做功德，真是心胸宽大的好男人。这是本幽默之书，寓营销于娱乐，用广东话说便是：冇得顶！
——马家辉（香港著名文化人）
★我就是泊明那些花了500元租他一个小时却至今还没有见面的人之一。在租他之前我其实已经是他的微信好友，只是我自己不知道。当我看到有一个人居然要求别人给500元才加好友，我没有检查他是否已经在我朋友圈，立刻就冲动地付钱想看看这是个啥样的家伙。当然，这足以证明本书中所讲到的满足大众的好奇心，其实是一个很好的娱乐营销方法。今天，传播的管道已经完全免费，能否赢得观众，其实就看你怎么赢得观众的兴趣，促使他转发，一切没有自传播的营销内容都是不合格的。泊明用他的实践证明，他对娱乐营销的理解和运用是绝对有效的。
——宗毅（芬尼客兹创始人兼总裁，打通中国南北充电之路首人，“互联网大篷车”行动联合发起人）