第一章 汽车软文营销基本认知 001
第一节 软文营销导入 002
一、什么是软文营销 002
二、软文营销的特点 002
三、软文营销的意义 003
四、软文营销的操作流程 003
相关链接 软文营销常见的类型 004
第二节 汽车软文营销 005
一、汽车销售行业的变化 005
二、汽车软文营销传播方式 005
三、汽车软文功效性营销 006
四、汽车软文的写作 006
相关链接 做软文推广必须要注意的几大问题 007
相关链接 汽车软文发布6大技巧 008
【范本01】实用至上—别克凯越购车经历 010
章后小结 015
第二章 汽车软文营销标题设计 017
第一节 软文标题 018
一、汽车软文营销标题设计 018
二、软文常见标题 019
【范本02】汽车钥匙上隐藏的救命功能99%车主不知道 020
三、软文标题的要求 022
【范本03】主要看气质？解密启辰销量再破十万 024
四、软文标题的写作技巧 027
第二节 注意事项 028
一、软文标题的写作 028
二、软文标题的误区 030
【范本04】内饰配置升级 上汽大众新款帕萨特谍照曝光 030
【范本05】2015年德国车坛风云纪 宝沃重返国际一流行列 033
章后小结 036
第三章 汽车软文营销写作技巧 037
第一节 软文写作技巧 038
一、软文开头的写法 038
二、软文正文的布局 038
三、软文结尾的写法 041
第二节 注意事项 042
一、软文写作的关键点 042
二、汽车软文写作的特点 042
三、软文写作的误区 042
【范本06】曝劳斯莱斯首款SUV假想图 拥有超长侧身 044
【范本07】你对车的审美可能和大师是一样的 045
章后小结 054
第四章 汽车软文营销博客推广 055
第一节 博客推广认知 056
一、博客推广的定义 056
二、博客推广的特点 056
三、博客推广的形式 057
四、博客推广的步骤 057
五、博客推广的要点 058
第二节 博客推广范本 058
【范本08】奔驰国产E级长轴6月上市 比现款长44毫米 058
【范本09】2015年款保时捷Cayenne谍照曝光 060
【范本10】2015年款奔驰CLS谍照再次曝光 061
【范本11】长假自驾游后别忘爱车保养 061
【范本12】维特拉对比缤智 相信群众还是另辟蹊径 063
【范本13】细节差异 一汽奥迪A3、Q3底盘比对解析 065
【范本14】试驾金杯智尚S35 068
【范本15】国民MPV 试上汽大通全新G10 2.0T旗舰版 070
章后小结 072
第五章 汽车软文营销微博推广 073
第一节 微博推广认知 074
一、微博推广的定义 074
二、微博推广的优势 075
三、微博推广的要点 076
第二节 微博推广范本 077
【范本16】奔驰官方微博软文一 077
【范本17】奔驰官方微博软文二 078
【范本18】奔驰官方微博软文三 078
【范本19】一汽大众奥迪官方微博软文一 079
【范本20】一汽大众奥迪官方微博软文二 080
【范本21】一汽大众奥迪官方微博软文三 081
【范本22】宝马中国官方微博软文一 081
【范本23】宝马中国官方微博软文二 082
章后小结 082
第六章 汽车软文营销微信推广 083
第一节 微信推广认知 084
一、微信的定义 084
二、微信营销的特点 084
三、微信推广的目的 085
四、微信公众平台推广 085
第二节 微信推广范本 086
【范本24】新车上市|比亚迪宋领潮上市 售价9.69万元起 086
【范本25】比极致多一份执着 看马自达和“瓷都”是如何做到的 092
章后小结 098
第七章 汽车软文营销论坛推广 099
第一节 论坛推广认知 100
一、论坛推广的定义 100
二、论坛推广的特点 100
三、论坛推广的技巧 100
第二节 论坛推广范本 101
【范本26】拥有你，我很幸福～丰田埃尔法2015年款3.5升 自动 尊贵版 102
【范本27】重生经典：迷得我神魂颠倒的全新TT 106
【范本28】比亚迪“双料冠军”的独家解读 107
【范本29】雪铁龙C4毕加索2015年款1.6T豪华型 111
【范本30】ATS-L—相处一月小侃 114
章后小结 117
第八章 汽车软文营销电子邮件推广 119
第一节 电子邮件推广认知 120
一、电子邮件推广 120
二、电子邮件推广的优点 120
三、电子邮件推广的功能 121
四、电子邮件推广的要点 121
五、电子邮件推广软文的编辑 122
第二节 电子邮件推广范本 122
【范本31】惠民到底 无需等“贷” 123
【范本32】 享商户权益 送免费保养 123
【范本33】Lamando凌渡 联袂巅峰拍档 125
【范本34】查找最适合您的BMW 125
【范本35】探秘双擎之旅 128
【范本36】马自达魂动 128
【范本37】全顺加入红包大战 最高5000元现金任你抢 129
【范本38】起亚汽车0利率，0手续费，最高可节省2.2万元 131
【范本39】幸运开年 好礼连连 132
【范本40】东风标致年终感恩钜惠季 132
【范本41】效傲江湖 C4世嘉“高效能”体验日全国火热开启 133
【范本42】我们不追求信徒，我们追求信誉 134
章后小结 134
第九章 汽车软文营销广播电台推广 135
第一节 广播电台推广认知 136
一、广播电台推广的定义 136
二、广播电台推广的优势 136
三、广播电台推广四要素 137
第二节 广播电台推广范本 138
【范本43】沃尔沃Concept 26 概念车广播电台推广软文 138
【范本44】东风雪铁龙温暖回家路广播电台推广软文 138
【范本45】北京现代岁末面单活动广播电台推广软文 139
【范本46】宝马限时金融购车方案广播电台推广软文 139
【范本47】广汽本田 锋尚巡礼 品牌体验活动 140
【范本48】比亚迪温暖冬日活动广播电台推广软文 140
【范本49】斯柯达2016年款Yeti广播电台推广软文 140
【范本50】大众Golf GTE广播电台推广软文 141
【范本51】宝马一骑绝尘广播电台推广软文 141
章后小结 142
第十章 汽车软文营销风险防范 143
第一节 风险因素 144
一、投入风险 144
二、道德风险 144
三、法律风险 145
第二节 法律风险 145
一、侵犯名誉权 145
二、侵犯肖像权 146
三、不正当竞争侵权 147
四、侵犯著作权罪 148
五、诽谤罪 149
六、损害商业信誉、商品声誉罪 150
七、编造并传播影响证券、期货交易虚假信息罪 150
八、敲诈勒索罪 151
九、非法经营罪和寻衅滋事罪 151
章后小结 152
参考文献 153
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