第1章 链传播时代的到来/001
1.1 零售业变革/002
1.1.1 从百货公司到电子商务/002
1.1.2 大数据撬动购买力/003
1.2 商业模式创新/005
1.2.1 商业模式的创新驱动/005
1.2.2 电商生态系统的演化/007
1.2.3 电商2.0与社会化商务/010
1.3 链传播的到来/012
1.3.1 电商与社交的“联姻”/012
1.3.2 小而美的商业形态/015
1.3.3 消费者变成了销售者/016
第2章 链传播是什么/019
2.1 什么是链传播/020
2.1.1 从“传播”说起/020
2.1.2 链传播的内容/025
2.2 消费者网络/028
2.2.1 “点赞也能打折”的网络科学/028
2.2.2 消费者网络的形成/029
2.2.3 网络链传播实验/032
2.3 撬动消费者网络的价值/035
第3章 链传播的三大基础/039
3.1 产品基础/040
3.1.1 用户导向/040
3.1.2 创意迭代/043
3.1.3 参与开放/046
3.2 营销模式/048
3.2.1 预售模式/050
3.2.2 免费模式/058
3.2.3 返现模式/065
3.3 扩散平台/069
3.3.1 新浪微博/069
3.3.2 微信/072
3.3.3 豆瓣/076
3.3.4 论坛/082
第4章 链传播的六大方法/085
4.1 借势/086
4.1.1 借名人：与名人建立关联——棍/087
4.1.2 绑热点：捆绑时下热点——叉/089
4.1.3 入影视：嵌入影视作品——刀/091
4.2 造势/093
4.2.1 再定位：说出自己的与众不同——戈/093
4.2.2 开大炮：向行业老大挑战——锤/095
4.2.3 大设想：大胆设想、语出惊人、脑洞大开——抓/096
4.3 创新营销视角/097
4.3.1 高格调：用高大上的语言介绍产品——枪/097
4.3.2 跨无界：哪里有消费者哪里就有传播——斧/100
4.3.3 正能量：传递正能量，与用户一起成长——槊/101
4.4 关照消费者的本性/102
4.4.1 让价值：顾客让渡价值——锏/102
4.4.2 不生气：互联网公关就要不生气——牌/104
4.4.3 玩游戏：让用户放松互动——镗/106
4.5 激发消费者的情感/108
4.5.1 自宣传：当接收者主动传播——戟/108
4.5.2 有期待：打在消费者的期待感上——鞭/110
4.5.3 激发爱：激发消费者的情绪——矛/112
4.6 产品即信仰/115
4.6.1 传精神：向消费者传递你的精神——剑/115
4.6.2 广布道：各个领域广为布道——箭/117
4.6.3 成传说：使自己的产品成为传说——钺/119
第5章 链传播的应用案例/121
5.1 【移动应用案例】足记APP：有格调，自传播/122
5.1.1 八个人，做第一/122
5.1.2 入影视，再定位/123
5.1.3 借名人，自宣传/125
5.1.4 被模仿，需迭代/126
5.2 【社交金融案例】微信红包：识人性，用户来/127
5.2.1 倚平台，绑热点/127
5.2.2 让价值，激发爱/129
5.2.3 有期待，玩游戏/130
5.2.4 微支付，用户黏/130
5.3 【餐饮服务案例】黄太吉：营销得道，产品有殇/132
5.3.1 专科生，创业家/132
5.3.2 有期待，自宣传/133
5.3.3 跨无界，广布道/134
5.3.4 不好吃，产品殇/135
5.4 【旅游服务案例】穷游网：因为爱，所以游/136
5.4.1 因为爱，所以爱/136
5.4.2 传精神，借名人/137
5.4.3 高格调，让价值/139
5.4.4 跨无界，小众情/140
5.5 【城市营销案例】照金镇：错位整合，全员皆“兵”/141
5.5.1 根据地，再定位/141
5.5.2 有期待，正能量/142
5.5.3 让价值，跨无界/144
5.5.4 借名人，自宣传/145
5.6 【传统服务业案例】春秋航空：航空服务的互联网+/147
5.6.1 社会化的航空公司/147
5.6.2 再定位，让价值/149
5.6.3 大设想，参与感/150
5.6.4 绑热点，有期待/152
5.7 【乡村旅游案例】马嵬驿：乡村旅游3.0样本/153
5.7.1 乡村旅游的3.0时代/154
5.7.2 再定位，大设想/155
5.7.3 让价值，传精神/157
5.7.4 自宣传，成传说/158
5.8 【厨电案例】方太：美食与爱不可辜负/159
5.8.1 大趋势，再定位/159
5.8.2 入影视，借名人/160
5.8.3 激发爱，让价值/162
5.8.4 广布道，传精神/164
5.9 【社会服务案例】学子360：与大学生一起成长的微信应用/167
5.9.1 互联网，让价值/167
5.9.2 搭平台，建网络/169
5.9.3 激发爱，自宣传/170
5.9.4 高格调，正能量/172
5.10 【3C产品案例】小米手机：参与有归属，稀缺成话题/173
5.10.1 从按单生产到小米模式/173
5.10.2 有期待，让价值/174
5.10.3 参与感，自宣传/175
5.10.4 高格调，成传说/177
附：链传播的十八般兵器/181
参考文献/186
展开
新媒体中心是新华社年轻的部门之一，我们已经开始借助新媒体手段和链传播方法，弘扬主旋律、传播正能量。
——冯国，新华社陕西分社对外新闻采访部主任
在去中心化的社交网络中，每个人都可能是引爆节点，链传播为App运营商提供了有价值的思想和实战型兵器。
——谭斌，Testin联合创始人、产品副总裁
链传播很好的诠释了在当下这个时代如何将品牌、产品通过精心准备的内容传递给消费者，并由消费者产生进一步的传播。
——陈金洲，Thought Works中国产品总监，金数据创始人
丝绸之路人文旅游资源丰富，很多游客都是看了社交网络上分享的游记而来，催生了“社交+旅游”的需求。
——唐越强，西域旅游开发股份有限公司副总经理