《恒大营销真相：许家印的颠覆性营销策略》：
有人不买，肯定也就有人买，更有一些人从中获得了巨大的利益，这些人就是看到事物需求面的人，他们觉得手机可以让沟通更简单，让工作更有效，于是购买了手机，并从中受益，其中一些人更成为第一批手机专卖店的老板，结果一夜之间赚得钵满盆满。
苹果、安卓和三星则看到了手机的未来，所以，他们敢斥巨资，先期不计回报地去投入，研发智能手机系统，开发符合未来需求的手机。当然，诺基亚也看到了未来，只是看得不够清晰，不够远，所以才没有勇气做出改变，只能故步自封、垂死挣扎，最终眼睁睁地看着苹果、三星等一批新智能手机快速崛起，取代自己的地位，成为新的霸主。
等诺基亚醒悟过来的时候，智能手机早已三分天下，规则已变，布局已定，一切晚矣！与其说是苹果击垮了诺基亚，不如说是诺基亚的封闭把自己的美好前程断送了。
苹果花巨资研发iPhone手机，是因为看到了智能手机的未来；腾讯不计回报地去做微信，是因为看到了移动互联网的未来；特斯拉做汽车，是因为看到智能环保汽车的未来；恒大之所以敢砸重金去投资足球，也是因为看到了足球的未来……所有大成者一定是从一个深刻的市场洞见开始的。
问题与需求问题即需求。问题就是未完成、未满足的需求。
问题越大，需求越大。在中国，足球是一个巨大的问题，这个问题背后是一个巨大的未被满足的需求。
按照常理来讲，中国的GDP世界第二，人口世界第一，作为世界第一运动的足球也应该做得有声有色。咱们不差钱，更不差人，不说要世界第一，至少也要进入亚洲前列。无奈，这一切只能是球迷的幻想，尤其是近些年来国足和俱乐部球队在赛事成绩方面屡创新低，屡次输给韩国、日本等小国球队，甚至连亚洲杯正赛都无法进入，这让中国球迷在世界球迷面前根本抬不起头来。最终，无尽的期望只能变成无尽的失望。
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