目录

第一章 中华财神文化
一、“财”与“财神”：财富观的演变和财神信仰的特点
二、中华财神文化的发展及其特点
三、中华财神文化产生的原因及其意义

第二章 中华第一财神陶朱公
一、从仙人到财神——陶朱公范蠡的成“神”原因
二、真正的智慧人生——第一财神的成长
三、历史和多重比较视角下的陶朱公

第三章 中华儒商文化与道商文化
一、儒商文化综述
二、道商文化综述
三、儒商文化和道商文化的区别

第四章 中华儒商始祖、道商始祖陶朱公
一、具有重大历史意义的陶朱公
二、作为儒商始祖的陶朱公
三、作为道商始祖的陶朱公
四、商圣陶朱公——儒道合一的双重身份

第五章 陶朱公经营思想之宏观战略
一、陶朱公经营思想的历史影响
二、陶朱公的宏观经营战略
三、陶朱公宏观经营战略的现代价值

第六章 陶朱公经营思想之微观策略
一、陶朱公的微观经营策略
二、陶朱公微观经营策略的现代价值

第七章 中华财神文化的摇篮——山东定陶
一、天下之中——定陶
二、定陶——孕育陶朱公的宝地
三、中华财神文化、儒商文化、道商文化发源地——定陶

第八章 陶朱公与中华文化的伟大复兴
一、文化复兴的思想源流之辩
二、陶朱公与中国商业思想启蒙
三、陶朱公思想是当代财富价值观重构的核心要素
四、陶朱公思想是促进社会发展的重要文化资本
五、结论

第九章 中华商业发展与商人作用
一、春秋战国时期的商业勃兴与商人崛起
二、秦汉时期商人的地位与作用
三、唐宋时期商人的社会地位及作用
四、明清时期商人的地位和作用
五、近代以来商人的地位与作用

附录 有关中华财神陶朱公的图形商标
主要参考书目
后记

内容摘要

　　《中华商圣陶朱公》写作目的就在于适应新的形势，为民众追求更富裕、追求更好生活的“中国梦”助力，系统梳理陶朱公的人生轨迹及其影响，全面阐述其作为第一财神、儒商始祖、道商始祖的来龙去脉，科学总结其经营思想的宏观战略和微观策略，为我国弘扬商业文化、繁荣服务经济、振兴地方发展提供参考资料和政策建议。