《探月：用改变游戏规则的方式创建伟大商业》：
　　第1章 探月
　　1982年11月，在旧金山湾区之外，几乎没什么人听说过硅谷，因此，我对自己的未来前景不免充满好奇。当时，我担任百事可乐公司总裁一职，受邀访问苹果公司。那时的苹果公司，收益只有5亿美元，正在物色首席执行官。从帕洛阿尔托的瑞基悦府酒店（Rickey's Hyatt House）驾车前往库比蒂诺（Cupertino），环顾四周，我希望看到一些玻璃幕墙的现代化建筑大楼点缀于优美的风景之中，一如波士顿128号公路周围习以为常的景象。但不久我就发现，这是硅谷，对我而言，是个全新的世界，有非常独特的节奏。车子驶上班德利大道（Bandley Drive）时，我觉得自己肯定找错地方了。眼前所见，不过是5幢低矮的一两层立墙平浇（tilt-up-wall-construction）建筑物塞在一个居民区里。这不可能是苹果电脑总部吧？那是我第一次见到史蒂夫·乔布斯。我和当时的首席执行官迈克·马克库拉（Mike Markkula）谈了一个小时后，史蒂夫来了，很快我们就有了分歧。接下来一个小时，我们都在互相揣摩对方。当时，令我立刻受到触动的是他极强的自信心和表达能力。他全面描述了个人电脑将如何成为人类历史上最重要的教育工具。那时，史蒂夫才27岁，身体健康，有一头浓密黑发，目光深邃，英俊潇洒。我则穿着卡其色工作便裤、开领的蓝色衬衫和上装。我马上意识到自己的格格不入，乔布斯和其他人都穿蓝色牛仔裤加T恤。
　　史蒂夫领我穿过班德利大道，到了一幢平房：班德利2号。我一眼就看到，屋顶旗杆上飘着一面黑白骷髅头的海盗旗。走进房子，我跟他到了一个小实验室，里面放着一张工程师长椅，堆满许多测试设备。
　　我很快注意到一台明亮的10英寸显示屏，旁边还有一位年轻工程师。他身材瘦小，满面笑容，名叫安迪·赫茨菲尔德（Andy Hertzfeld）。
　　史蒂夫突然严肃起来。“接下来你要看到的东西，除了苹果公司的人，谁都没看到过。”他语气庄重，“我们正在为非技术人员创建全球第一台个人电脑，操作极方便，价格也在可接受范围。这台样机将称为麦金塔电脑……它将改变整个世界。”安迪在旁边的键盘上飞快敲打起来，突然5个动态的百事小罐子在屏幕上跳起舞来。“这只是革命性的开始。到时候，人们就能自己出版有漂亮字体、图案，甚至这种动画的东西。这将是伟大而疯狂的！”史蒂夫挥手补充道。
　　1436年，在莱茵河地区（Rhineland）的美因茨（Mainz），古腾堡（Gutenberg）发明了印刷机（printingpress），使威尼斯的阿杜思出版社（Aldus）能够印刷书籍，销售到各个城镇。这一史无前例的发明开阔了所有能阅读的人的思想，激发了创意。历史、科学、诗歌和神学迅速传遍欧洲。这次文艺复兴是黑暗时代的文化觉醒。从此，人类从1000年的封建社会进入世界不断变化的新时代。
　　史蒂夫·乔布斯为我的到访找了个托词，向年轻的麦金塔电脑（Mac）开发小组解释我为什么到那儿，为什么要向我这个外人展示苹果最核心的秘密。史蒂夫告诉他们，我是百事可乐的首席执行官，是麦金塔电脑第一个潜在大企业客户。“所以，我们要让他留下深刻印象……”他指示道。那时，看着这些黑白的百事罐头在小小的10英寸显示屏上起舞，我并没有完全了解这一技术的先进性和挑战性。
　　……

献词

译者序

导言

 第一篇 　探月

第1章　探月// 003

第2章　为什么探月始于“崇高目标”// 036

第3章　为什么现在是建立10亿美元级企业的最佳时机// 042

 第二篇 　中产阶级巨变

第4章　美国到底发生了什么// 057

第5章　新兴市场中产阶级爆发式增长// 068

 第三篇 　如何构建10亿美元级企业的概念

第6章　引言// 085

第7章　解决一个10亿美元级问题// 087

第8章　不断追求“更好方法”// 094

第9章　颠覆性定价：此外别无他法// 104

第10章　传递熄灯式客户体验// 113

 第四篇 　成功的强有力工具

第11章　创业准备// 133

第12章　保持好奇心：问对问题// 136

第13章　通晓专业知识// 144

第14章　让合适的人上车// 153

第15章　缩放// 162

第16章　逆向规划// 166

第17章　困境时如何转型// 172

第18章　最好的创业建议：找导师// 188

 第五篇 　探月：概要和结论

结语// 210

我的哥哥约翰// 215

父亲和外祖父：两位主要影响者// 219

斯卡利三兄弟// 222

致谢// 223

注释// 225