毒舌女王”咪蒙:颤抖吧,朋友圈!
文/阿饼
毒舌是咪蒙的一贯风格,一篇《致贱人》让她被指责为“心机婊”。“现在只要有人骂人,就会说你今天咪蒙看多了吧。”咪蒙感慨如今朋友圈里朋友越来越少,朋友圈越来越像工作圈、营销圈。
2月的最后一天,微信朋友圈里清一色莱昂纳多·迪卡普里奥成功拿下奥斯卡影帝的公众号文章。这种对热点的同题作文让各路“公号狗”拼到脑子冒烟,即使是咪蒙这样的“100万+”大V也不能免俗。
“小李子那个没写好,我觉得快疯了,算了,输了就输了吧。”咪蒙并不太满意自己的这篇文章,但粉丝留言还是挺她:“刷了一天的小李子,就这篇最励志。看得我好燃。”“奥斯卡结束后,看了那么多关于小李子的文章,数这篇标题我最喜欢。”最终这篇《小李子,恭喜你,终于从段子手界到了鸡汤界》的点赞数超过了5000个。
当大多数公号还在为“10万+”阅读量铆劲儿时,咪蒙透露,通常自己的推送发出来,20分钟左右就能上“10万+”,平均阅读量在40万—60万,而每篇文章在朋友圈里被收藏转发的后台数据“一般都有十几万,高的有100万”。就这样,咪蒙成了现象级的朋友圈“屏霸”。
“咪蒙牌鸡汤”的推送,开头结尾总会奉上一些金句:“很多东西,你只有得到它,才能真正地超越它,甚至不屑它”、“亲爱的单身狗,有一份爱情等待你签收”、“最好的爱情,一定是对等的”……深谙“10万+”之道的咪蒙,在推送的同时就已经帮读者把转发的理由想好了。
朋友圈是咪蒙的新媒体阵地,2015年年初,她创办了名为“万物生长”的影视公司,拍了以朋友圈为题材的网络喜剧《颤抖吧!朋友圈》。她说:“我一直想做一些能反映当下生活方式的东西,就拿奥斯卡来说,如果那一年的大奖是颁给《社交网络》而不是《国王的演讲》,那么对于50年、100年后的人来说,他就可以看到当时那一年的人的生活状态。”
这部投资仅4000元、演员全是自己人、零片酬上阵、场地道具都靠跟朋友蹭的10集网络喜剧,点击量每集1300多万,数据并不算漂亮,但在咪蒙预料之中。
正如“万物生长”公司后来停止了生长一样,咪蒙所擅长的和不擅长的,成为这部低成本、小制作网剧的成败关键。作为一个从报纸专栏时代一路写博客和豆瓣杀出来的作家,她知道怎么在最短的时间抓取公众稀缺的注意力。在这个围绕朋友圈的剧本里,她发起很多会让大家都有共鸣的话题,比如“当我们点赞的时候,我们在想些什么”、“如果朋友圈有一个测谎仪,你会说什么”、“我们的朋友圈与PS人生”。她总结失败的原因:“说实话,我到现在都觉得朋友圈这个题材很好,我周围朋友看到这个剧就说,是啊,你的制作真的很烂,你的表演也很烂,整个制作都很low,但精神还是好的,每个人都会觉得跟自己有关。只是我们的技术跟不上我们的选题,这就是为什么我在公号上做起来这么顺,而视频这一块还是会有很大欠缺。”
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展开
——央视主持人白岩松
在我心里,《新周刊》就是中国的《Time》。
——学者于丹
我一直觉得《新周刊》就是一个小孩的形象,他童言无忌,他永葆好奇。他会追问为什么,他会在大家都对某些规则习惯于隐忍和忽视的时候,他突然说那个皇帝好像没穿衣服。
——资深媒体人杨澜