陈根
教授级高级工程师。
曾参与《大国重器》项目策划，三星集团产品战略规划项目，三峡二期机柜设计规划项目；曾参与美国通用电气、美国华尔街证券交易所、NASIDAQ、联合国企业全球协议研究中心、韩国三星、现代、瑞典爱立信、沃尔沃、西门子、奔驰、欧司朗、中国农业银行、中国人民保险公司、国家电网、长春一汽等公司的调研与授课。
北京大学特邀授课教授，北京林业大学MBA导师、南京航空航天大学客座教授。出版专著30多本，涉及技术、设计、经济、科技等领域，现为新浪、网易、搜狐、百度百家、i黑马、钛媒体、福布斯、今日头条等30多家主流媒体的专栏作家。
主要研究方向：新科技与资本、智能产业、移动医疗、4D打印、互联网与实体产业变革等。

本书从产品形象的基本概念、设计方法及程序、管理及维护、设计评价、品牌形象与产品形象等几个方面进行拓展阐述，并着重于产品形象设计案例的分析。在书中每个章节都有若干经典案例解析与欣赏，并选取了苹果电脑及B&O音响产品发展演变过程中极具代表性的产品进行了系统地、详细地论述，从中读者可以清楚地了解这两个品牌产品形象的建立、发展、维护以及突破的经典做法。
本书理论与实际相结合，系统全面，可读性强，可以作为企业形象战略研究和文化建设的参考书；可作为从事设计管理、品牌管理、形象管理、营销策划等相关方面人员的工作指导书；可作为高校的广告、传播、营销、管理等专业的教材，对研究和学习产品设计或设计管理的师生及其他人员予以启迪和帮助；还可作为营销咨询公司、设计公司、策划公司等相关从业人员的工作指南。

第1章　对产品形象的再认识——产品形象设计的相关概念／1
1.1　产品形象的定义/2
1.2　产品形象的特点/2
1.3　产品形象设计的地位和作用/3
1.3.1　产品形象设计的地位/3
1.3.2　产品形象设计的作用/4
第2章　共性下的个性彰显——品牌形象下的产品形象／7
2.1　品牌形象与产品形象的关系/8
2.1.1　产品形象是品牌形象的基础/8
2.1.2　品牌形象指导产品形象/8
2.1.3　产品形象影响品牌形象/9
2.1.4　两者密切相关同步协调/10
2.2　品牌形象的创新升级/11
2.2.1　品牌形象创新升级的设计要点/11
2.2.2　品牌形象创新升级案例/12
第3章　打造完整的形象识别——产品形象的系统构建／17
3.1　产品的形象识别构成/18
3.1.1　产品的品质形象识别/18
3.1.1.1　产品规划决策/18
3.1.1.2　产品的生产管理/19
3.1.1.3　产品的销售服务/21
3.1.2　产品的理念形象识别/24
3.1.3　产品的视觉形象识别/25
3.1.4　产品的社会形象识别/25
3.2　产品形象设计的程序与方法/28
3.2.1　产品形象的设计原则/28
3.2.1.1　个性化原则/28
3.2.1.2　系统性原则/30
3.2.1.3　适时性原则/33
3.2.1.4　稳定性原则/38
3.2.1.5　标准化原则/39
3.2.2　产品形象设计的前期规划/42
3.2.３　产品形象的设计方法/43
3.2.3.1　系列化设计/43
3.2.3.2 组合化设计/49
3.2.3.3　变换基本形设计/52
3.2.3.4　模块化设计/55
3.2.3.5　记忆化设计/58
第4章　万人迷的颜值——产品形象的全面塑造／63
4.1　打造独特的魅力——产品形象与产品的设计定位 /64
4.1.1　产品形象的设计定位/64
4.1.2　产品的设计定位/66
4.2　有血有肉的产品设计——产品形象的主体建构 /70
4.2.1　形——空间形态和造型艺术的结合/70
4.2.2　色——情感与文化的象征/73
4.2.3　质——材料质感和肌理的传递/74
4.2.4　界面——人文关怀在细节上的体现/76
4.2.5　风格——形象形式个性化的价值表达/77
4.3　表里如一的包装设计——产品形象的保护与提升 /86
4.3.1　包装设计在塑造产品形象中的作用/86
4.3.2　包装设计的三大构成要素/88
4.3.3　包装设计案例赏析/98
4.4　打动人心的广告设计——产品形象的传播与推广/102
4.4.1　基于心理学的广告设计在塑造产品形象中的作用/102
4.4.2　广告策划遵循的原则/106
4.4.3　广告设计案例赏析/107
4.5　触动神经的空间设计——产品形象的维护和服务/109
4.5.1　店面的体验设计在塑造产品形象中的作用/109
4.5.2　空间设计案例赏析/111
4.6　独辟蹊径的营销策划——成就产品形象的行动和思维/119
4.6.1　营销策划在塑造产品形象中的作用/119
4.6.2　产品形象营销案例赏析/120
第5章　这样设计对了吗——产品形象的设计评价／127
5.1　产品形象设计评价准则/128
5.2　产品形象设计评价系统与指标/129
5.2.1　评价系统/129
5.2.2　评价体系及指标/132
5.3　用于产品形象设计评价的层次分析法/132
5.3.1　层次分析法的定义/133
5.3.2　层次分析法的基本步骤/133
5.3.3　产品形象评价系统的递阶层次分析模型/134
5.3.4 各指标的定性定量分析/134
第6章　榜样的力量——产品形象设计的经典案例／137
6.1　苹果产品的长寿秘籍/138
6.1.1　苹果电脑圆角和曲线的进化历程/138
6.1.1.1　自由主义时期/138
6.1.1.2　后自由主义时期/139
6.1.1.3　理性主义时期/142
6.1.2　Apple Watch——时尚与科技的完美融合/144
6.1.2.1　Apple Watch细节设计/144
6.1.2.2　Apple Watch材质与工艺设计/146
6.1.2.3　Apple Watch系列成员/150
6.1.2.4　革命性的交互设计/157
6.2　B&O 90年的音响传奇/165
6.2.1　B&O产品设计的特征/166
6.2.2　B&O产品形象的展现/168
6.2.2.1　B&O为奥迪A8设计的第一套车载音响/169
6.2.2.2　炽焰新色，天籁之声——BeoSound 8/169
6.2.2.3　经典复刻，历久弥新——Form 2/170
6.2.2.4　爱不释手，熠熠生辉——BeoCom 2/170
6.2.2.5　珠玉音质，天涯咫尺——EarSet 3i/171
6.2.2.6　全新3D电视打造视听盛宴——Beo Vision12/171
参考文献／175