第 1篇 视觉营销设计概述
第 1章 平面设计基础
■ 1．1∣经典形式美法则 002
1．1．1 对称与均衡 003
1．1．2 重复与节奏 005
1．1．3 对比与统一 007
课堂作业 008
■ 1．2∣常用色彩配色设计法则及进阶学习 008
1．2．1 色彩搭配法则 010
1．2．2 色彩传达 014
1．2．3 色彩搭配自学进阶 023
课堂作业 026
■ 1．3∣字体的构成法则与编排 027
1．3．1 字体在版面中的构成法则 027
1．3．2 段落文字的编排法则 033
1．3．3 追求最优视觉效果的字体组合法则 038
课堂作业1 042
课堂作业2 042
课堂作业3 042
第 2章 常用模块视觉营销设计
■ 2．1∣商品主图视觉营销设计 043
2．1．1 背景纯净不抢风头 043
2．1．2 商品的卖点要突出 046
2．1．3 局部细节要展示 049
2．1．4 商品展示角度要多样 050
2．1．5 设计的艺术性和形式感要强 050
课堂作业 052
■ 2．2∣店招视觉营销设计 052
2．2．1 与店铺整体的色彩和风格统一 054
2．2．2 简洁大气，以少胜多 056
2．2．3 合理且丰富的营销手段 057
课堂作业 057
■ 2．3∣Banner视觉营销设计 058
2．3．1 店铺风格突出，品牌定位明晰 058
2．3．2 品牌、店铺两级优势直观呈现 064
2．3．3 图像清晰，设计感强 065
课堂作业 067
■ 2．4∣商品详情页视觉营销设计 067
2．4．1 提供消费者想知道的商品信息 068
2．4．2 提供商家需要展示的商品信息 071
2．4．3 无处不在的爆款植入和优惠活动推荐 075
课堂作业 080
第3章 品牌形象设计
■ 3．1∣店铺品牌的视觉化呈现 081
3．1．1 店铺的品牌形象设计展示 081
3．1．2 电商平台框架下的店铺等级评定 085
3．1．3 店铺经营理念及商品文化展示 086
课堂作业 089
■ 3．2∣商品品牌的视觉化传播 090
3．2．1 依据固有概念进行品牌视觉化传播 090
3．2．2 营造生活方式情境进行品牌视觉化传播 092
3．2．3 营造鲜明个性情境进行品牌视觉化传播 094
课堂作业 095
第4章 商品拍摄
■ 4．1∣数码相机拍摄基础 097
4．1．1 数码单反相机的主要构成部件 097
4．1．2 数码单反相机的主要分类 100
4．1．3 数码单反相机高级参数的设置 101
课堂作业 103
■ 4．2∣拍摄背景布置 104
4．2．1 商品拍摄背景布置 104
4．2．2 常规类别商品背景的拍摄与布置 107
课堂作业1 116
课堂作业2 117
课堂作业3 117
■ 4．3∣常用拍摄构图法 117
4．3．1 实用的集中构图方法 118
4．3．2 不同类别商品构图实例欣赏 121
课堂作业1 124
课堂作业2 124
课堂作业3 125
■ 4．4∣拍摄布光 125
4．4．1 室内自然光 125
4．4．2 人工光源及辅助设备 126
4．4．3 拍摄布光的流程 129
4．4．4 光线与气氛 131
4．4．5 不同表面结构商品的光线运用方法 133
4．4．6 典型商品的布光方法 134
课堂作业 136
第5章 图片处理
■ 5．1∣Photoshop软件操作基础 137
5．1．1 Photoshop软件基本概念和学习方法 137
5．1．2 Photoshop软件常用工具 141
5．1．3 Photoshop软件常用命令介绍 145
5．1．4 Photoshop软件常用操作 147
课堂作业1 158
课堂作业2 158
■ 5．2∣图片色彩优化 158
5．2．1 修复图片颜色 158
5．2．2 Photoshop中的色彩优化命令 159
课堂作业 166
■ 5．3∣图片瑕疵修饰 167
5．3．1 图片瑕疵处理基本工具 167
5．3．2 修复曝光 169
5．3．3 还原图片清晰度 169
课堂作业 172
第6章 商品拍摄实战——以电热水壶为例
■ 6．1∣商品拍摄的基本流程 174
■ 6．2∣拍摄流程详解 175
课堂作业 180
第7章 商品图片精修实战——以加湿器为例
■ 7．1∣图片精修的基本思路 181
■ 7．2∣精修流程详解 181
课堂作业 190
第8章 促销广告设计实战——以小家电为例
■ 8．1∣促销广告设计的基本流程 191
■ 8．2∣制作过程详解 191
课堂作业 200
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