褚橙推广仅用8000元，如何激活估值50亿的品牌？
褚橙幕后策划团队首次详尽揭秘“褚橙、柳桃、潘苹果”等24个农产品品牌从0到1的孵化方法论
未来十年，将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。
中国，能不能出现“下一个褚橙”？
中国，能不能出现与佳沛（Zespri）、都乐（Dole）、新奇士（Sunkist）、立顿（Lipton）、泰森食品（Tyson）、神户牛肉（KobeBeef）、“越光”米（日文：コシヒカリ）、爱达荷土豆（IdahoPotatoes）类似的世界级农产品品牌？
“褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队，通过近5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践，得出了一套基于农产品品质、“从0到1”的品牌孵化方法论——星农方法。
它包括以下几个层面：
产品内容化，产品即媒介（自媒体）
理性和感性层面的，完成品质到品牌的“从0到1”
发现与重构品牌的“黄金支点”
品牌激活“决定性瞬间”的选择
品牌传播的议程设置
让品牌进入品牌IP魅力人格
一批原本没有农业经验的“跨界人”，如何能够在中国农业行业一再掀起现象级品牌风暴？
他们在马不停蹄的实践和探索中，又得出了哪些另辟蹊径的经验和方法？
本书所有24个农产品品牌孵化案例皆由作者与其团队亲身操作，全程无保留分享，欢迎参与探讨。
前言 超越褚橙 我辈努力
褚橙营销最权威揭秘
“老胡，今天的订单只有9单！” // 007
褚橙带来100倍流量 // 015
褚橙推广只花了不到8000元现金 // 023
褚橙品牌激活的四步议程设置 // 033
从0到1：品牌激活的内核之源
一款不知火柑的品牌孵化故事 // 051
新消费时代的品质观：从品牌的“0”开始 // 057
理性为基础，感性为触发 // 065
品牌的人格魅力：品牌即人 // 071
价值发现：品牌激活的“黄金支点”
品牌既有之美：发现“黄金支点” // 081
品牌价值再创造：重构“黄金支点” // 097
品牌案例：18个月重构一盒茶的“黄金支点” // 105
裂变式重构：品牌激活的话语体系和个性表达
品牌的核心内容 // 117
品牌名称要钉在用户心中 // 123
一句话说清楚购买理由 // 129
好设计既好用，又好美 // 135
内容化传播：品牌激活的节奏把控与决定性瞬间
产品内容化：媒体思维激活品牌 // 155
内容议题化：创造决定性瞬间 // 165
传播路径选择：可分享传播，而不是填鸭式 // 177
时机把握：线上活动的借势 // 185
参与感：与消费者直接接触 // 195
IP进阶：品牌激活的终极目标
品牌的心智俘获：消费的终极形态 // 209
品牌IP：基于“精神+文化+分享”的内心体验 // 217
品牌人格：中国农产品品牌IP的内核 // 223
价值共生完成品牌IP终极使命 // 229
荣昌猪：一个区域农产品品牌的重构之旅
藤爱网纹瓜：让一个网纹瓜成为一个“疼爱感IP”
黄金富士：褚橙之后的又一个爆款
文后一记 奇迹的发生源于大家的支持与善意
参考文献
事情的规律，认真就做得好，要下功夫，要认真。农业是一个系统工程，各个环节都很重要，不能马虎。但农业也不玄乎，不能唬人，就是“认真”二字。
——褚时健
橙子挂果要6年，他那时已经75岁了。你想象一下，一个75岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀呼之欲出。我当时就想，如果我遇到他那样的挫折，到了那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。
——王石
万科集团创始人、董事会主席
我觉得把“柳桃”配在“褚橙”后头，已经对我是个很大的鼓励了。
——柳传志
联想控股董事长、联想集团创始人
只能表示由衷的支持和敬佩！向二次创业成功的褚时健先生致敬。
——徐小平
真格基金创始人、新东方联合创始人
每年我回老家，看到我的童年的小伙伴们都在种苹果。苹果已经成为他们收入的主要来源。我愿为家乡的花牛苹果尽力，帮助推销他们种的苹果，让他们收入更多、生活更好。
——潘石屹
SOHO中国创始人
以联想为代表的大资本普遍采用全产业链布局，产销协同，从而改变了中国传统小农经济形态。这正是资本为农业带来的*大变革。
——《南方周末》