人物IP化营销正在从泛娱乐形态向新商业生态快速渗透，跨行业之间的竞争更为激烈。以人物IP为中心，利用IP的强大个性化魅力沉淀用户和品牌，向用户准确传达品牌价值，多元化链接商业元素，演变出全新的商业模式，引领着新媒体时代下的商业变革。
移动互联网去中心化的众媒体时代，品牌所代表的心智资源已然由人物IP逐步接管占据。本书先是解读了泛IP的发展，分析泛IP时代人物IP化的必要性，阐述了人物IP化营销的好处、人物在IP化过程中的重要地位以及个人品牌如何通过“魅力营销”占领心智；然后展示了人物IP化方法论的“四部曲”：定位、塑造、发布、传播。并从内容生态、人格化营销、IP预热和引爆、IP内外兼修的沉淀及用户转化等方面展开论述，进一步的梳理了人物IP化操作的具体步骤，和关于IP化内容创业、科技创业和教育创业的路径解析。最后通过典型案例剖析了人物IP化的不同呈现。
本书适合想要塑造自我IP形象、挖掘IP价值红利的中小型企业创始人以及对此方面有需求的朋友阅读。
人，生而自由，却无往而不在枷锁之中。卢梭的这句名言，对营销界似是一句谶语。
我们在前言中提到，营销的终极目的，并不仅仅只是颜值、内容、宣传的斗争，而是大众感知的斗争。
从出生一刻起，我们就开始接收许多外在的刺激：声音、颜色、形状、动作……我们不断成长，渐渐习惯这种刺激。当我们看到自己喜欢的事物，甚至只需一个念想，就会刺激我们的肾上腺髓质分泌肾上腺素和去甲肾上腺素，再加上皮质醇，形成强烈感知，甚而促成我们行动。
这是否说明，人们是生活在一个被动影响的世界：每一天，我们既在影响他人，也被他人所影响。假如抛开名利商业不谈，更加真实的你到底是谁？你是否有时候看到一些事物，就会自然而然地说：“啊！这一定是某某了？”
因此，即便在这个被动影响而又多姿多彩的世界，要成为更真实的自己，你就需要让自己更具辨识度。明确感知，正是叩开这个时代大门的一把秘钥。所以，卢梭的话，是否可以这样诠释：既然无往而不在枷锁之中，更自由的你，就需要更专注成为你自己。
这正是我们出版本书的初衷。德叔常说，好好先生毕竟一无是处，有人厌恶方可成就基石。明确感知正是个人IP的辨识度，你的气场、硬实力、软实力、存在感、活力、能量、语气、兴趣、偏好……越是风格化和两极化，越容易被记住，并成为引领大众感知的重要节点。
认识自我，就是定位；完善自我，就是塑造；演绎自我，就是发布；坚持自我，就是传播。IP化四部曲，其实和成就一个更自由的自己有关。假如一个人要让人喜爱，极具吸引力，就和如何察觉到人有关；假如一个人可以专注自己的所长和兴趣，硬实力就会延伸至软实力，在这些方面你就自然拥有气场。
本书所列的林林总总，只是一个方法总结，我们最大的心愿，是希望可以帮助你在成就的道路上建立路标，然而最重要的，还是期望获得最大自由的你自己。
香港知名时尚专家黎坚惠有一句话：找到了自己，就找到了动力、支持和答案，能信，就能开启这个宝藏，自然无忧，当然生猛。
以此作为后记，并衷心祝福你能体验自己独一无二的人生。
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Part 1 人物IP开启知识变现时代 // 001
01 解构IP：优质内容成就IP策源地 // 004
02 互联网IP营销考验粉丝忠诚度 // 017
03 企业家IP重新定义品牌价值 // 023
04 网红经济助燃人物IP多元变现 // 027
Part 2 良币驱逐劣币，“IP为王”时代已经到来 // 035
01 泛娱乐时代IP化是“点金石” // 038
02 跨平台多场景打造“IP王者” // 050
03 “ IP为王”是良币驱逐劣币 // 062
Part 3 人物IP化始于品牌占领心智 // 073
01 人物IP化需要环境扩音 // 075
02 一切IP围绕人物诞生 // 084
03 人物IP化魅力营销袭领心智 // 090
04 人物IP心智卡位的四种类型 // 100
Part 4 IP化方法论四部曲 // 125
01 点对点营销PK点对面营销 // 127
02 人物IP定位是价值为先的心智卡位 // 135
03 IP诠释是寻找心智的入口 // 160
04 一鸣惊人：人物IP化的发布 // 166
05 宗教热情：人物IP化的传播 // 177
Part 5 IP化工厂的人物自品牌锻造 // 185
01 “内容为王”是人物IP的金科玉律 // 188
02 人物IP化：宣发决定成败 // 202
03 人物IP：内外兼修的沉淀 // 230
04 用户转化是IP化的终极目标 // 247
05 IP迭代开发延续生命周期 // 254
Part 6 IP化创业：追逐“IP红利” // 259
01 内容创业撬动“粉丝红利” // 261
02 IP化科技创业捕捉“创新红利” // 293
03 IP化教育创业收割“在线红利” // 301
Part 7 经典IP化案例剖析 // 311
01 “时代教主”乔布斯 // 313
02 “前瞻大师”贾跃亭 // 331
03 “营销女王”董明珠 // 337
04 “爱情营销专家”刘强东 // 342
05 “摇滚首富”王健林 // 348
06 “网红”王思聪的IP化创业 // 354
后记 // 359
我们把星座文化做得特别娱乐化与社交化，再由同道大叔这个人物IP形象去引领12星座IP，让星座＝同道大叔，同道大叔＝星座。本书对人物IP化的方法论并做了较为详细的拆解。
—— 坐拥全网2000W星座粉 同道大叔
很多人觉得网红（网络人物IP）是个速生速朽的词，可我觉得这才是面向未来的。未来的世界，是媒介的时代，每个品牌、每个产品、甚至每个人，只有成为IP，才能有更强大的爆发力，更持久的生命力。这本书就是在阐释这件事。
—— 现象级网红 咪蒙
网红，就是在互联网上具有号召力的一群人，情绪价值、实用价值和颜值，提供这三种价值的人*有可能成为网红。决定能不能长红，很重要的一点就是作品，必须持续有作品出来。本书中许多观点与我个人十年网红路的经验心得不谋而合。
—— 网红常青树 Ayawawa
无论是成熟企业家或新锐创业者，将创始人打造成为一个IP人物越来越成为企业品牌建设不可或缺的一部分。创业者和企业家们确实需要系统地思考和学习如何把自己变成IP进而塑造有张力的企业品牌这件事，这本书正好能帮你。
——中信资本执行董事 罗得军
中国目前有十万数量级网红（网络人物IP），预计未来会有百万乃至千万数量级网红（网络人物IP），人物IP数量的暴增一方面表明中国越来越步入个性极大解放的时代，同时也在深刻影响着人类的衣食住行，吃喝玩乐，揭示人物IP背后的本质、规律，揭示人物IP的孵化、放大、变现逻辑，变成越来越必要。
——杨仁文，方正证券研究所副所长、执行董事、传媒与互联网行业首席分析师
进入2016年，“网红”这个曾几何时颇有多种意味的词在2016年忽然变得炙手可热，并非偶然：大家忽然发现在线上流量高企的困境之下，人格化运营既自带流量又能直接形成商业转化，瞬时间个人IP成为大势所趋。这本《一招成名》相信可以帮助有意愿塑造个人IP的企业家理清人格化要素以及打造路径。
——湖畔山南资本董事总经理 牟雪