本书从发展品牌的重要意义入手，在梳理了我国品牌政策与国内外理论研究的基础上，结合国外优秀实践经验，针对我国百年品牌目前发展中的现状与问题展开分析，明确了存在的差距及原因，并根据具体问题有针对性地提出相应的改进措施。本书共包括四大部分：第一部分介绍了发展品牌对我国的重要意义并针对我国品牌政策文本进行解读；第二部分梳理了国内外百年品牌的理论研究成果及国际上的优秀实践经验；第三部介绍了我国品牌发展的现状、问题、原因与国际优秀实践的差距，并提出了振兴我国百年品牌的措施建议；第四部分是针对国内外繁荣百年老品牌的案例展开分析。
韩国以“身土不二”作为自身的行为准则，注重本国商品的发展，支持购买国货，为韩国百年品牌营造了良好的国内消费市场，同时伴随着政府的产业出口计划，积极对企业进行人才和技术的培养，促进了韩国企业走出去。日本将“精致文化”作为国家的精神追求，突出了日本企业立志于将品牌与产品做到最好，为客户提供最为细致的服务，这也是日本百年品牌能够屹立不倒的精神基础。而德国政府在过去20年中不断扶持企业进行出口品牌参展计划，规定凡德国企业，不论大小、所属行业和协会及所在地，只要展示德国产品，均可申请参加官方扶持的展览，参展公司也因此获得了质量可靠、精细周全、先进高档等“德国制造”印象。德国政府正是通过这种本土品牌扶持的政策使得德国战车得以整体推进。其中，以制造业为代表的德国品牌背后是其精益求精的“工匠精神”。
第一部分战略价值政策引领
第1章发展品牌对我国的重要价值
第1节发展品牌对我国经济升级转型的价值
第2节发展品牌对我国企业又好又快发展的价值
第3节发展品牌对我国传统文化传承保护的价值
第2章我国品牌政策文本解读
第1节以质量提升促品牌建设的政策
第2节加快实施品牌战略的指导意见
第3节中华老字号品牌建设相关政策
第4节面向具体行业品牌发展的政策
第二部分理论源流国际经验
第3章国内外百年品牌的理论研究
第1节我国百年品牌的理论研究
第2节国外百年品牌的理论研究
第4章国外建设百年品牌的成功经验
第1节韩国：身土不二
第2节日本：精致时尚
第3节德国：整体推进
第4节美国：游戏规则
第三部分国内现状问题对策
第5章我国百年品牌发展现状
第1节我国百年品牌发展总体情况
第2节我国典型地区百年品牌发展情况
第6章我国百年品牌发展问题
第1节制造大国 品牌弱国
第2节理论混乱体系匮乏
第3节各自为政引导偏失
第4节品牌打造流于形式
第5节教育薄弱人才匮乏
第7章我国品牌发展存在问题的主要原因
第1节政策体系的残缺
第2节产权制度不完善
第3节创新精神的沉寂
第8章我国品牌发展与国外品牌发展的主要差距
第1节国际市场占有差距
第2节知识产权保护差距
第3节品牌营销建设差距
第4节创新精神态度差距
第9章我国振兴百年品牌企业应采取的措施
第1节强化统筹规划 建立健全体制机制
第2节注重观念更新优化公司治理结构
第3节提升品牌活化 加强品牌管理力度
第4节加强学术研究强化品牌学科建设
第四部分经典传承百年启示
第10章我国百年品牌典型案例
第1节老凤祥（1848—）
第2节张裕葡萄酒（1892—）
第11章国外百年品牌典型案例
第1节德国西门子（1847—）
第2节日本资生堂（1872—）
后记
