张海良博士，安徽砀山人，北京今天胜德品牌管理咨询公司首席专家，圣德书院创始人，圣德控股集团有限公司创始人。中国中小企业协会副会长，中国产业投资联盟执行主席。建国60周年咨询策划业功勋人物大奖获得者，中国MBA北京联谊会首席品牌专家，多家大学客座教授，多个城市的经济发展顾问，身经百战的实战专家。倒三角商业模式、4S产品创新法则、特赢终端论、五加一之简单品牌法则、6T良性通路运作法则等理论创始者，被业界称为“中国营销快刀”。

　　20年来，张海良先生为数百家企事业单位和政府城市推出成功的品牌、营销及策划服务。著有《终端不竞争》、《渠道为王》、《做**的产品经理》、《品牌不竞争》、《颠覆——中小企业生存之道》、《破茧——中小企业品牌之道》、《选择——中小企业运筹之道》、《大刀阔斧——张海良十年案例经典》、《赢得高额利润的秘密》、《新经济时代的长尾法则》、《砺基——企业商学院建设》等书。在《光明日报》、《经济日报》、《中国经营报》、《中外管理》、《销售与市场》等刊物发表论文近百篇。

　　时至今日，尽管国家“十三五”战略已经开局，种种城市乱象并没有很大改观。新华社《瞭望东方》杂志曾严肃批评说：“几乎百分之百的中国城市互相抄袭！”

　　还有**人士进行深层次的分析后认为，我国城市发展仍然面临着诸多问题，城市目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一、千城一面、特色危机、摊大饼式发展、土地深层次问题依然严重存在。城市里的人忙忙碌碌，“5+2、白+黑”的工作方法反映出城市人快节奏的生活，但忙碌并不等同于活力。

　　《城市活力》围绕城市活力这一主题，旨在为政府机关、城市规划者以及相关学者提供一本兼具理论性和实践性的书籍。

　　首先提出当前我国城市存在的问题，由此引申出城市活力的概念和特征并进行分析。

　　接着创造性地论述打造城市活力的内在动因——全民创业体系，结合今天胜德品牌管理咨询有限公司实战案例以及国内外具备活力城市的成功经验，提供切实可行的方法。

　　面对当今世界品牌的巨大作用，为此针对城市的品牌营销进行分析，从品牌的定位、定位的方法、品牌打造以及品牌推广等方面进行全面系统的阐述，并结合相关真实案例佐证，为读者更好地实践提供了可借鉴战略。

　　为此，张海良老师根据现有研究成果和多年经验提出打造活力城市的理念，创造性地提出全民创业的方法，特著此书，为国内打造活力城市贡献一分力量。

上篇何谓城市活力第一章忙乱浮躁的城市（3）

一、风靡的“5+2、白加黑”（3）

二、城市大跃进（5）

三、国际化大都市潮流（7）

四、城市化活力在何方（10）

第二章摩天大楼之殇（13）

一、越盖越高的大楼（13）

二、问题横生的巨人（14）

三、城市的面子和良心（17）

四、摩天大楼与现代化（19）

第三章探寻城市活力之源（21）

一、何为城市活力（21）

二、活力城市的特征（24）

三、打造活力城市的原则（26）

四、活力城市模板（28）

中篇全民创业第四章全民创业是解决城市活力的关键（35）

一、为什么要全民创业（35）

二、全民创业的巨大效应（37）

三、全民创业四大平台功能（39）

四、全民创业体系结构（41）

第五章全民创业具体措施（45）

一、发挥政府的领导组织功能（45）

二、以政策支持全民创业（47）

三、全民创业注意事项（52）

四、中小企业孵化器（54）

第六章全民创业实施案例（58）

一、全民创业建设目标（58）

二、全民创业活动开展（60）

三、新兴产业企业孵化（62）

四、企业孵化器政策解读（64）

下篇城市品牌营销第七章城市定位（71）

一、城市定位的舍与得（71）

二、八大因素影响城市定位（73）

三、城市定位你有六种选择（76）

四、定位“一点两轴式”——嫩江品牌规划纪实（79）

第八章城市品牌（89）

一、品牌营销的重要性（89）

二、城市形象推广（91）

三、品牌打造勿走入八个误区（94）

四、服务·创新·科技——上海漕河泾经济技术开发区品牌

策划案纪要（98）第九章城市人文（102）

一、城市文化危机（102）

二、城市精神文化的特性（105）

三、借助节日提升城市活力（109）

四、“北京精神”——解读城市精神内涵（112）